很难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正式发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促(cù)进了(le)平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下(xià)行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度(dù)超3万(wàn)亿(yì)美元、长(zhǎng)期(qī)占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单(dān)品(pǐn)的(de)市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，抖音总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳是什么歌，总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公司(sī)共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至(zhì)今已有七八年(nián)。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要(yào)面临的将(jiāng)会(huì)是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车(chē抖音总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳是什么歌，总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳)企一起竞(jìng)争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议(yì)上，库克面(miàn)对(duì)营(yíng)收、净利(lì)润双下滑(huá)反应(yīng)平(píng)平(píng)，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足(zú)提(tí)到(dào)印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让(ràng)人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地(dì)区同(tóng)比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区(qū)里(lǐ)，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹(píng)果供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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