很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并(bìng)不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出(chū)货(huò)量在全球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制(zhì)定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一个激(jī)进的(de)冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大(dà)面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位(wèi)了(le)，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新(xīn)鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货(huò)量为(wèi)880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里(lǐ)的(de)市(shì)场活力(lì)令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对嬉水与戏水的意思，婷婷荷花鱼戏水的意思比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn嬉水与戏水的意思，婷婷荷花鱼戏水的意思)如此(cǐ)，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出(chū)中国，以后(hòu)将把(bǎ)印(yìn)度设成(chéng)主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年(nián)代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的(de)当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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