很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。 陈睿怎么了，b站陈睿事件>

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一(yī)季度(dù)电(diàn)话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给(gěi)外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存(cún)过(guò)剩和行(xíng)业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平(píng)板的(de)需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑(huá)是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处(chù)于(yú)放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一(yī)个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公(gōng)司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不(bù)俗。但(dàn)这(zhè陈睿怎么了，b站陈睿事件)些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户(hù)粘性带(dài)来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的(de)样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克(kè)面对营(yíng)收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申(shēn)了(le)苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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