今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时(shí)获(huò)得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的(de)职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社(shè)交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说，她入职格(gé)力电器(qì)后(怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接hòu)工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市(shì)场部的对(duì)接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身(shēn)跟随董明珠的日(rì)常行程与对(duì)外接(jiē)待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策(cè)划(huà)，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频(pín)中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资(zī)和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其(qí)余则(zé)是绩效与销售达标后的效益(yì)工(gōng)资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带来的最(zuì)大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟(mèng)两(liǎng)人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上(怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接shàng)述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当(dāng)年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但(dàn)到(dào)7月(yuè)，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在(zài)当时回应(yīng)：“作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其(qí)他(tā)工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平(píng)台(tái)直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电(diàn)器并未(wèi)推出(chū)其他(tā)高管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿(gǎo)该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那(nà)个微(wēi)博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的(de)帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学(xué)生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间(jiān)和机(jī)会，又受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的(de)是在董总这(zhè)样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教(jiào)会(huì)了(le)她怎(zěn)么样去做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己的下一个阶段的(de)任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得(dé)自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得(dé)每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次(cì)自己做的大(dà)项目落地时候那(nà)种成就感，也会(huì)记得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人生的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节目(mù)《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是董明珠致力(lì)推动格(gé)力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来(lái)了什么(me)，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲(qīn)自(zì)“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠(qú)道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在(zài)《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器(qì)市场部(bù)实习生得到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出(chū)席中国制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”的(de)标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也(yě)在印证外(wài)界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账(zhàng)号在短视频(pín)平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就(jiù)在(zài)个(gè)人(rén)账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给大(dà)家(jiā)造成误会(huì)，自己(jǐ)正在(zài)老老实(shí)实(shí)打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视(shì)频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有其他(tā)工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她的(de)秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更(gèng)合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号(hào)上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工作日常(cháng)。在这则(zé)视频(pín)里，孟(mèng)羽童(tóng)提(tí)到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布(bù)信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当(dāng)于(yú)是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人(rén)账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或(huò)在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些(xiē)商品与格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电(diàn)器推(tuī)进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下(xià)粉丝量(liàng)较(jiào)高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包括个(gè)人互联网直(zhí)播服(fú)务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年(nián)报中提(tí)到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等(děng)新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正(zhèng)在(zài)打(dǎ)造(zào)“格力数(shù)字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人(rén)才输(shū)送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播(bō)”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营预热(rè)。

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