下个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发的(de)那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的(de)帖(tiē)子(zi)，然后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大(dà)家别误(wù)会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个学(xué)生，就来(lái)到格(gé)力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要的(de)是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是(shì)教会了她怎么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她(tā)怎么(me)样去做(zuò)人，真的很感激，是发自(zì)内心(xīn)的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的心情，记得自己的(de)小工位(wèi)、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产(chǎn)品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次(cì)自己做的大项(xiàng)目落(luò)地(dì)时(shí)候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光下(xià)作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入职(zhí)什么春白雪是什么成语，什么春白雪是什么成语那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后(hòu)说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册(cè)。不难看出(chū)，对于格力(lì)电器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给(gěi)格力电(diàn)器(qì)带来(lái)了什么(me)，格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目(mù)上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部(bù)实(shí)习生得(dé)到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长秘书(shū)”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造(zào)业领袖峰会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆(qìng)在(zài)直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短(duǎn)视(shì)频平(píng)台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时(shí)，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官(guān)方直播(bō)间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快(kuài)就在个(gè)人(rén)账号上澄(chéng)清(qīng)：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家(jiā)造成误会(huì)，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作(zuò)需要处(chù)理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这个直(zhí)播(bō)间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她(tā)的(de)秘书。“她现(xiàn)在做视频去了(le)。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红(hóng)书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那个销售额(é)的时候，还(hái)是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个(gè)人(rén)账号上(shàng)，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等(děng)商(shāng)务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格(gé)力(lì)电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互(hù)联(lián)网直播服务等。这(zhè)被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提(tí)到(dào)，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布(bù)局新零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露(lù)线上(shàng)线下的(de)销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打造“格(gé)力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系(xì)支持，提供新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字(zì)化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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