“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度(dù)被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必(bì)离不(bù)开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万(wàn)

　　金(jīn)星(xīng)等(děng)名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生(shēng)物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的(de)医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博(bó)士(shì)姜珺(jùn)、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个女博士近年来(lái)在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单(dān)上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大(dà)平(píng)台上，五个女博(bó)士(shì)几乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造(zào)，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名(míng)字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还(hái)曾以北京大(dà)学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相关(guān)事项进(jìn)行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)饮(yǐn)品(pǐn)”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任何投资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等(děng)关(guān)系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑(yí)似(shì)更(gèng)名），上述人(rén)员(yuán)行为属其个人行为，与北京(jīng)大(dà)学(xué)、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处(chù)的广告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士(shì)旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言(yán)的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商税等(děng)一系列问题 仍(réng)然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解(jiě)到(dào)，五个女博士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到(dào)喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医(yī)时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后(hòu)，可(kě)能(néng)会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代(dài)工厂生产，其(qí)中排名第三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后(hòu)只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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