“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司发(fā)布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依据市(shì)场监督(dū)管理(lǐ)行政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目(mù)前正在收集(jí)证据(jù)材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的(de)走红势(shì)必(bì)离不开(kāi)那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zh随性是什么意思，女人随性是什么意思ǐ)一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站(zhàn)台

　　据(jù)官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大(dà)的医学(xué)女博士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)近年来(lái)在线上得以快(kuài)速(sù)崛起(qǐ)。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无刻不(bù)在(zài)直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名(míng)人也(yě)曾为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博(bó)士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博(bó)士(shì)是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过的(de)名字(zì)），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义进(jìn)行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文(wén)辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等(děng)产(chǎn)品(pǐn)系北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与(yǔ)我部无(wú)任何投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举报(bào)所涉及(jí)的五名人员(yuán)均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业(yè)的博(bó)士(shì)研究生（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及(jí)相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五个(gè)女博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权(quán)威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医(yī)时医生表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需(xū)求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发(fā)展(zhǎn)得(dé)态势(shì)，以五个女博(bó)主为代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销(xiāo)手法在(zài)这一(yī)赛道异(yì)军突(tū)起，但夸大功随性是什么意思，女人随性是什么意思效(xiào)与低(dī)俗营销必然不(bù)是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任。

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