既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大(dà)幅(fú)回升，是推动经济(jì)加快恢复的(de)重(zhòng)要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不(bù)等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等(děng)品牌(pái)产品的(de)补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负(fù)增(zēng)收」大礼包，希望获(huò)得更多(duō)低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼多(duō)多加补后的(de)产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在其(qí)它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后(hòu)售(shòu)价(jià)1799元，而在其(qí)它(tā)电商平台售价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价(jià)比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美(měi)的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全品(pǐn)类(lè耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系i)销量增长了300％，在销量(liàng)最高的耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系(de)空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临近，户外便携(xié)式小家电(diàn)也在(zài)热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平台(tái)之间竞(jìng)争(zhēng)的(de)关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的(de)补(bǔ)贴刺激，都可能为经(jīng)济复(fù)苏多添一把火。而对(duì)消费者(zhě)而言(yán)，更低的价(jià)格真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺(cì)激消费者(zhě)的手段，而不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得消费者还(hái)是要靠提(tí)升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者，更(gèng)需要一套(tào)完(wán)整的、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平(píng)台共同需要面对(duì)和(hé)解决的(de)问题。

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