很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩(jì)单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiā可怜天下父母心的全诗的意思，可怜天下父母心的意思n)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的(de)iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名(míng)第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年(nián)居(jū)家办公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生(shēng)活(huó)，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年(nián)没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个(gè)领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单(dān)品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七(qī)年之久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的(de)产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些(xiē)盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的(de)消息至(zhì)今已有七(qī)八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能可怜天下父母心的全诗的意思，可怜天下父母心的意思在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人(rén)兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同(tóng)比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设(shè)成主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一(yī)步成(chéng)为苹果的(de)下一(yī)个“中国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去(qù)了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了(le)不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 可怜天下父母心的全诗的意思，可怜天下父母心的意思