既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的大(dà)势，也(yě)是(shì)为(wèi)了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和(hé)出口大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢(huī)复的重要因(yīn)素(sù)。国(guó)家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电商购物节，各大电商(shāng)平台(tái)都(dōu)在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消(xiāo)费(fèi)券和(hé)消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨(jù)头(tóu)也在进(jìn)一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电(diàn)产品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这家公司(sī)还喊出了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价(jià)商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低(dī)价商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

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　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台(tái)均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台售价(jià)为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)全网最具性价比的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均(jūn)实(shí)现了翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的(de)空调单(dān)品中，美的1.5匹三生有幸遇见你下一句怎么接，三生有幸遇见你下一句幽默一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临近，户(hù)外便(biàn)携式(shì)小家电也在(zài)热销。比如(rú)平(píng)台车载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平台需要用(yòng)更低的(de)价格刺激(jī)消费(fèi)。另一方(fāng)面是电商行业的(de)竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格(gé)再次(cì)成为(wèi)电商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

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