Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的有效数(shù)字(zì)广(guǎng)告(gào)工具，因为(wèi)它(tā)们拥(yōng)有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察(chá)力相结合(hé)对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并坚(jiān)持到底可能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功(gōng)需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才(cái)能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的(de)营销或广告活动的(de)第(dì)一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用数据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价(jià)值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众(zhòng)最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额(é)外的(de)点击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受(shòu)众(zhòng)，这(zhè)本身就(jiù)是一(yī)项技(jì)能(néng)。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处(chù)理了(le)这方面的业务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人注目的活(hu香炉里面放什么东西插香 香炉里面可以放大米吗ó)动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广(guǎng)告(gào)的(de)选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因为每(měi)个人都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目(mù)标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供(gōng)的(de)一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的(de)图像，添加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个可以在设(shè)备上(shàng)快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本比视(shì)频低(dī)，加载(zài)速(sù)度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其(qí)是初创企业或有(yǒu)预(yù)算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级(jí)的(de)广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具(jù)，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以(yǐ)通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容(róng)易获(huò)得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中的(de)某个人(rén)谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式(shì)

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一(yī)个提示(shì)：为(wèi)所(suǒ)有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营销人(rén)员在一个广告(gào)中展示多达10张照片(piàn)和(hé)视频(pín)。

每个图片或视(shì)频都有自己(jǐ)的(de)链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买(mǎi)家直接带到登(dēng)录(lù)页，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的(de)更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许(xǔ)您(nín)显示与(yǔ)广告相关的一(yī)系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广告，同时也(yě)为用(yòng)户(hù)提供了(le)点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都(dōu)有自己的创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有利(lì)于显示单(dān)个(gè)产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提(tí)供参(cān)与度。如(rú)果你的(de)产品或服务有(yǒu)多(duō)种用途，这(zhè)是(shì)传达(dá)你信息的(de)最佳(jiā)广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列(liè)产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动(dòng)中推广的产品系列(liè)。当用(yòng)户(hù)单击时(shí)，他们可以(香炉里面放什么东西插香 香炉里面可以放大米吗yǐ)在快速加(jiā)载(zài)页(yè)面(miàn)上(shàng)浏览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可(kě)使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时(shí)体验是在(zài)有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是(shì)突(tū)出您(nín)的产品和服(fú)务的好方法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个(gè)系列最适合有产品目录展示的(de)电(diàn)子(zi)商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以上(shàng)的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的(de)团队使用单个(gè)图像或(huò)视频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本(běn)组合自动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受(shòu)众创(chuàng)作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广(guǎng)告的组(zǔ)成(chéng)变(biàn)化可能包括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论和不同的文本(běn)组合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标(biāo)题(tí)。然后(hòu)，脸(liǎn)书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能会(huì)获得(dé)回应(yīng)的变化(huà)。动态(tài)广告看起来(lái)像(xiàng)上(shàng)面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告(gào)的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的(de)受众略有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要(yào)深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户(hù)，并(bìng)充分传达营销人(rén)员的(de)信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动(dòng)和(hé)用户(hù)更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是(shì)在用(yòng)户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持(chí)主要(yào)文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免(miǎn)被(bèi)截(jié)断。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家(jiā)的(de)年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示这些(xiē)关键(jiàn)元(yuán)素(sù)。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品需要有意(yì)义的(de)文字来满足他们的特定需求。无论你是(shì)试(shì)图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新(xīn)推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资(zī)产并代(dài)表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用户和产生点击(jī)方(fāng)面(miàn)非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你(nǐ)的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下(xià)载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是与观(guān)众互(hù)动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商(shāng)来说(shuō)很有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创造(zào)无(wú)缝体验至关(guān)重要(yào)。登录(lù)页必(bì)须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的(de)产(chǎn)品或服务(wù)的(de)信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化(huà)目(mù)的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花(huā)时间制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同(tóng)时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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