财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热度不(bù)减，新晋网红(hóng)城市(shì)淄博凭借烧(shāo)烤(kǎo)持(chí)续出(chū)圈，有效带动当地乃至全(quán)省(shěng)综合消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游(yóu)玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据(jù)昨日(rì)文旅部公布(bù)的“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期文旅市场情(qíng)况，经文化和旅游部数据中心测(cè)算，全(quán)国国内旅游出(chū)游合(hé)计2.74亿人(rén)次(cì)，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券(quàn)同财(cái)联社(shè)联合开(kāi)展(zhǎn)“五一大消费如(rú)何(hé)看？”的专题电话会(huì)议，由上(shàng)海证券研(yán)究(jiū)所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟主持(chí)，来自(zì)湖南长沙、四(sì)川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的(de)财联(lián)社记(jì)者(zhě)分享各地(dì)五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券(quàn)研(yán)究所所长花小伟认为(wèi)，伴随经济(jì)温和(hé)复(fù)苏，当前居民生活半径已重现活(huó)力，在(zài)政策持(chí)续引导扩内(nèi)需下，消(xiāo)费经济压舱石(shí)作用(yòng)增强(qiáng)。除低基数(shù)原因外，2023年中国消费(fèi)其实具有较强的(de)恢复(fù)基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将(jiāng)逐步带动就业扩大和居民(mín)收入提升预期，社交(jiāo)场景(jǐng)全面恢复下居(jū)民消费潜力(lì)有空(kōng)间待释(shì)放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国(guó)经济春山可望(wàng)。

　　湖南(nán)长沙(shā)：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让游客(kè)融(róng)于(yú)市中心，集中在五一广(guǎng)场方圆两(liǎng)公里的市中(zhōng)心(xīn)位置。”财联社行业主编李(lǐ)拥(yōng)军在(zài)电话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评(píng)的统计(jì)数据(jù)，网(wǎng)红城市(shì)长沙处于国内热度城市第三。小红(hóng)书近3个月(yuè)内用户搜索量(liàng)最(zuì)高的10大(dà)热门城市排(pái)行中，长沙(shā)排(pái)在第(dì)一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期(qī)，全省共纳(nà)入假(jiǎ)日统计(jì)监测单位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万(宝剑锋从磨砺出梅花香自苦寒来的意思是什么，宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒全诗wàn)人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的旅(lǚ)游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营(yíng)业收(shōu)入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区接待游(yóu)客551.74万人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人次(cì)，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳入监测(cè)的(de)住(zhù)宿(sù)单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告(gào)诉财联社记者，公司旗下长沙铜(tóng)官(guān)窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万(wàn)人(rén)次，其中有连续2天刷新(xīn)开园单日历史记录，此次假期(qī)铜官窑古镇整体(tǐ)运营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从(cóng)长沙主要商(shāng)业网点了解到，各(gè)商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华的天心区(qū)五一商圈也(yě)迎来了今年以来(lái)的客流高(gāo)峰(fēng)，假期前四天共接待游客450.98万(wàn)人(rén)次。（4月29日(rì)接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日(rì)天心区海信广场总客流为(wèi)10万+人次，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广(guǎng)场文和友总(zǒng)店到店人数达6万人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人(rén)次(cì)，刷(shuā)新(xīn)了4月29日文和友达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日(rì)天心区王府井商(shāng)场(chǎng)客流(liú)达4.3万(wàn)人(rén)次(cì)，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同比去(qù)年增(zēng)长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客(kè)流5万，比去年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥(ào)特(tè)莱斯商场4月29日客流(liú)比去(qù)年同(tóng)期增长190％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长80％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月(yuè)1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地总(zǒng)客(kè)流超(chāo)45万人(rén)次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热。李拥军从相(xiāng)关品牌方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整(zhěng)体对比去年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年同期营业额(é)增加近3倍(bèi)，实收3倍以(yǐ)上。黑色经(jīng)典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体(tǐ)营(yíng)收(shōu)同比日常收(shōu)入(rù)翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消(xiāo)费

　　“看到(dào)顶流花花(huā)了！”一名来自(zì)浙江的游客告诉(sù)财联社记者，自己戴了四个大(dà)熊猫(māo)配饰，去和(hé)花花合(hé)影。看(kàn)花花的地方围满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷(shuā)举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去(qù)哪儿大数据研(yán)究(jiū)院估算，一张四(sì)川成都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)门票仅(jǐn)需55元，带(dài)动当(dāng)地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示(shì)，曾以游客身份致(zhì)电(diàn)成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基(jī)地了解到(dào)，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地就进行(xíng)了限流(liú)，只是提前7天进行线(xiàn)上放(fàng)票(piào)，每(měi)天(tiān)只有(yǒu)6万张票(piào)，这基本(běn)是成都大熊猫繁育(yù)研究基地目前(qián)能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基(jī)地就发(fā)布称，第(dì)二天（5月1日）的票已售完(wán)，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以游客身(shēn)份致(zhì)电熊猫基(jī)地(dì)，工作人员表(biǎo)示：“今(jīn)天(tiān)还是(shì)能买到票。但如果(guǒ)是本(běn)地人的话，建(jiàn)议(yì)今天(tiān)不要买。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园区内人还是很多，如果想体(tǐ)验比较好的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅游消费(fèi)的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市(shì)）情况（更火爆(bào)）。这类景(jǐng)点契合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生(shēng)票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需(xū)要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐(cān)饮消费(fèi)方面，朱万(wàn)平表示，根(gēn)据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接待顾客(kè)60万人次，相(xiāng)比2022年五(wǔ)一(yī)，同比(bǐ)营(yíng)业额增长率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过(guò)，今年成都区域同比去(qù)年(nián)增速不高，19家(jiā)门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品牌(pái)小龙坎的(de)数据(jù)显示(shì)，五(wǔ)一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共接待5万+人次，营业(yè)额(é)于4月30日(rì)达到峰(fēng)值(zhí)，周同比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶(gǎn)往雷峰(fēng)塔(tǎ)景区实地了解客(kè)流(liú)情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日(rì)景区客流(liú)较1日已经有所回落(luò)，但(dàn)雷(léi)峰塔的门(mén)票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早(zǎo)8点到晚7点半，合(hé)计(jì)提供约2.2万(wàn)张门(mén)票(piào)，2日下午(wǔ)3点左(zuǒ)右(yòu)，系统就显示当(dāng)日门(mén)票已经(jīng)售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附(fù)近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本(běn)没法用，交通主要(yào)靠公交，驶离景区的公交基本都满(mǎn)载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆(yì)当(dāng)天(tiān)的场景说道，不(bù)仅是西湖景区(qū)，杭(háng)州(zhōu)其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现(xiàn)，距离(lí)西湖较近的杭州宋城景区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月(yuè)1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情(qíng)演出场次分别为9场、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随着演(yǎn)出(chū)日期临(lín)近(jìn)，演出(chū)场次(cì)出现大幅增加，4月30日(rì)当天演出场次(cì)实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流(liú)变化趋(qū)势(shì)，预(yù)计演(yǎn)出(chū)场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金周，杭州的宋(sòng)城千古情就(jiù)有连续两(liǎng)天(tiān)16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投(tóu)资者把一天16场的（场次纪录(lù)）视作(zuò)衡量(liàng)今年宋城演(yǎn)艺恢复情况的(de)重要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已(yǐ)达(dá)到了(le)（恢复）预(yù)期，与往年(nián)相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远(yuǎn)离西湖(hú)景区，对杭(háng)州市(shì)民免(miǎn)费的(de)市内景(jǐng)点(diǎn)也在(zài)五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰(chén)以(yǐ)离西湖车程约1小(xiǎo)时的(de)良渚遗(yí)址公园为例，5月(yuè)1日该景点(diǎn)出现客流高峰(fēng)，门(mén)票(piào)早早(zǎo)售罄(qìng)，临近(jìn)闭园(yuán)，该(gāi)宝剑锋从磨砺出梅花香自苦寒来的意思是什么，宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒全诗景(jǐng)区配套配套停(tíng)车(chē)场(chǎng)仍是爆满，还(hái)有不断(duàn)驶入的私家车只能(néng)在外围(wéi)兜圈找停(tíng)车位，导致小规模(mó)交通(tōng)拥堵，这种情况在平时节假(jiǎ)日很少出现(xiàn)。

　　从(cóng)商(shāng)圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到(dào)市(shì)中心(xīn)已经挤满人。“走(zǒu)在(zài)主干道延安(ān)路步行街，我前后(hòu)左右半(bàn)米内都(dōu)是人，部分狭窄的通道更需要排队(duì)通(tōng)过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地(dì)铁站凤起路站(zhàn)还(hái)因为人流量太(tài)多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购(gòu)物中心(xīn)，小到各(gè)家餐馆，人流量分布都严重分化，“二(èr)八效应”非常(cháng)明(míng)显，表现为(wèi)：相近的区域里(lǐ)，有(yǒu)人门口大(dà)排长龙，有人(rén)却门可罗雀(què)。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭(háng)州(zhōu)市中(zhōng)心人流(liú)量很(hěn)大(dà)，但(dàn)人(rén)流分布非常不(bù)均(jūn)匀(yún)，看上去(qù)游客(kè)们的消费目的(de)地都非常明(míng)确，宁愿按照原计划扎堆排(pái)队，也不太愿意临时更改计划，导致如此巨大的人流量实际集中(zhōng)造福了少(shǎo)数商家，相(xiāng)当多的(de)商(shāng)家面对的是门前人潮(cháo)汹涌，但(dàn)进店人数屈指可(kě)数的(de)尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊(tān)迎天下(xià)客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订热(rè)度增长最(zuì)快(kuài)的是新近走红的(de)山东淄(zī)博。”同程(chéng)旅行相关负(fù)责人对财联社记(jì)者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也告(gào)诉财联社记者，往年淄博可以说是(shì)相(xiāng)对冷(lěng)门的城市，但今年淄(zī)博‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记(jì)者滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下(xià)高速便(biàn)堵车(chē)，整(zhěng)个主城(chéng)区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场(chǎng)等(děng)地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露(lù)，淄博(bó)当地餐厅都(dōu)在改(gǎi)装，以往并不主打(dǎ)烧(shāo)烤的餐饮(yǐn)店，都摘了(le)招牌(pái)，一夜(yè)之间摇身一变，成(chéng)了清(qīng)一(yī)色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博市政府(fǔ)在短时间内做出了“智慧(huì)淄博（烧(shāo)烤）服务”小程(chéng)序(xù)，将当地有名号的店(diàn)铺都纳入(rù)了其(qí)中，还打通了线(xiàn)上商(shāng)场。该服务型小程序，还贴(tiē)满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当(dāng)地(dì)政法部门(mén)人员处获(huò)悉，市(shì)政府还对(duì)物价波动进行了控制。对(duì)于(yú)“流量店”的措施，当(dāng)地公安(ān)系统在周末人(rén)流(liú)量较大时，一直有(yǒu)派(pài)人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在(zài)淄博(bó)烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一个(gè)烧烤摊(tān)的氛围都(dōu)很好(hǎo)，周边不断有巡逻(luó)民(mín)警。甚至可(kě)以(yǐ)说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公务员处了解(jiě)到，他们“五一”期间时(shí)刻(kè)待岗，随时以(yǐ)志愿(yuàn)者24小时行动，除了必要业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动当地(dì)消费。“去哪儿(ér)大数据研究院(yuàn)估算了一笔账，即(jí)吃(chī)一顿山东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带(dài)动当地(dì)交通、住宿等(děng)消费750元(yuán)。”前(qián)述(shù)去哪儿负(fù)责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博(bó)周边城市消(xiāo)费(fèi)也(yě)被带动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄(zī)博很近(jìn)的城市，也(yě)是水泄(xiè)不通，“一房难(nán)求(qiú)”，泰山的客(kè)流量也在今年(nián)达到了(le)顶(dǐng)峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院副院长郭乐春表(biǎo)示(shì)：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来(lái)一波又一波的高(gāo)峰(fēng)。许(xǔ)多(duō)城(chéng)市希望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也(yě)正在(zài)寻找讲诚信、重服务的(de)‘下(xià)一个(gè)淄博(bó)’，实现口碑与经(jīng)济效益双丰(fēng)收，需要多方从业者共同(tóng)努(nǔ)力。”

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