今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电器工作时间(jiān)不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发(fā)布的视(shì)频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力应届(jiè)大(dà)学生(shēng)的水平是(shì)一样的，基本(běn)上在(zài)五千(qiān)到一万(wàn)块钱(qián)这个(gè)区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的(de)效益工资。她(tā)也在视频中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像(xiàng)为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后(hòu)，该(gāi)账号(hào)直播由其他主播(bō)轮(lún)换(huàn)出(chū)镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直(zhí)播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经(jīng)销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班人(rén)，或许培养她做格力(lì)直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号(hào)主(zhǔ)角转回(huí)到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都(dōu)不(bù)是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人(rén)不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自立自强，自省自(zì)足，完全(quán)没(méi)有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机(jī)会，又受到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的(de)是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自(zì)己的小工位、自(zì)己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次(cì)直播前看产品资(zī)料(liào)的(de)紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必(bì)争；记(jì)得第(dì)一次自(zì)己做(zuò)的(de)大(dà)项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话(huà)题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年(nián)多时间里，给(gěi)格力(lì)电器带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初(chū)入(rù)职场的(de)我们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市场部(bù)实(shí)习(xí)生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的(de)身份入(rù)职格力(lì)。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米(tā)能(néng)在我身边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是格(gé)力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了(le)直播带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频表示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)直播的工作日常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算是(shì)我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在(zài)市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账号(hào)上，简历(lì)中仍(réng)提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商(shāng)务广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线(xiàn)上(shàng)渠道建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营(yíng)范(fàn)围包括个(gè)人互联(lián)网直播(bō)服务(wù)等。这被(bèi)外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要(yào)加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等(děng)新零(líng)售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透露(lù)线上线(xiàn)下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格(gé)力正在打造“格力数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位(wèi)是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒(méi)体培训、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带货的(de)“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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