今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月(yuè)薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在(zài)20建军是哪一年21年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘书(shū)一(yī)职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符(fú)合(hé)接(jiē)班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作(zuò)为(wèi)一个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社(shè)交平(píng)台发(fā)布的(de)视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器(qì)后工(gōng)作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟(gēn)随董(dǒng)明(míng)珠的日常行程(chéng)与对(duì)外接待，细(xì)致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千(qiān)到一(yī)万块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此(cǐ)前(qián)外界曾(céng)传(chuán)言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售达标后的效益(yì)工资。她也(yě)在视频(pín)中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大(dà)价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)携(xié)孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)总(zǒng)结，她(tā)在(zài)当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余(yú)场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作(zuò)要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力(lì)电器直播改革(gé)的(de)主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进(jìn)行(xíng)全国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与其(qí)说是(shì)格力电器(qì)接班人，或(huò)许培养她做格力直(zhí)播接班人(rén)才是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变(biàn)更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有格力(lì)的(de)平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她(tā)什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通(tōng)的(de)一个学生，就来到格力这(zhè)么(me)好的平台(tái)，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么(me)样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的(de)下(xià)一个(gè)阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备继(jì)续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去(qù)到(dào)格力面试(shì)的心情(qíng)，记得自己的(de)小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一(yī)张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直(zhí)播(bō)前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公(gōng)会议(yì)纪要(yào)那(nà)种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得(dé)国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职(zhí)那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁(suì)那(nà)个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把她培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在(zài)出(chū)席(xí)中国(guó)制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成(chéng)未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标(biāo)签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎(hū)也(yě)在印证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电(diàn)器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不(bù)定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接(jiē)班(bān)”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更(gèng)新给(gěi)大(dà)家造成误(wù)会，自(zì)己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视(shì)频(pín)表示(shì)，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不(bù)再是她的(de)秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则(zé)视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小(xiǎo)红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提(tí)及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力电器(qì)工(gōng)作的日常，这些短视频都获(huò)得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就(建军是哪一年jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也(yě)为公(gōng)司(sī)的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建(jiàn)设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包(bāo)括个人(rén)互(hù)联网直(zhí)播服务等。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售(shòu)渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报并(bìng)未详细透露(lù)线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意(yì)到，根据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商(shāng)务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人(rén)才(cái)输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力(lì)主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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