“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂(mà)上(shàng)热搜，近(jìn)日(rì)该品牌(pái)已(yǐ)经被北京市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理局一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据(jù)市场监督管理行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女(nǚ)博士的(de)走红(hóng)势(shì)必离不开那则充满魔性的(de)电(diàn)梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对这(zhè)则广(guǎng)告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评(píng)论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识(shí)生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历(lì)了两(liǎng)轮融(róng)资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由(yóu)五位来自于北大的医学(xué)女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两三沙市有多少人口2022，目前三沙市有多少人口大光环(huán)，五个女博士近年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调(diào)品牌(pái)是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似(shì)最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北(běi)京大(dà)学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部(bù)第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何(hé)投资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等(děng)关(guān)系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部(bù)往届毕(bì)业的博士研(yán)究生(shēng)（其中(zhōng)二(èr)人疑(yí)似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北京大学医学部及相关专家(jiā)教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费(fèi)者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买三沙市有多少人口2022，目前三沙市有多少人口(mǎi)了(le)五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三(sān)的每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健生命科技发(fā)展有限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然(rán)养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤(fū)方面(miàn)的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道(dào)异军突(tū)起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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