“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北(běi)京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督(dū)管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大(dà)加粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其(qí)站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭州(zhōu)青颜(yán)博(bó)识(shí)生物技术有限(xiàn)公(gōng)司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博(bó)士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平(píng)台(tái)上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无时(shí)无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品(pǐn)牌(pái)是(shì)由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发(fā)文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后(hòu)，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了(le)核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以不走心是啥意思，不走心是啥意思网络用语下(xià)简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技(jì)成(chéng)果转移转化等(děng)关(guān)系(xì)。同时(shí)经我部查明(míng)，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其(qí)中二人(rén)疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可(kě)以看到，五个(gè)女博士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大(dà不走心是啥意思，不走心是啥意思网络用语)、博(bó)士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了极其(qí)权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下(xià)的(de)产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了(le)解到(dào)，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭(zāo)到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒(mào)痘(dòu)没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名第三的(de)每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公(gōng)司曾(céng)生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以五(wǔ)个(gè)女博主为代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸(kuā)大(dà)功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多(duō)消费者的信任。

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