很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还(hái)是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰(jié)富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系往事不堪回首月明中什么意思解释，往事不堪回首月明中下一句是什么;'>往事不堪回首月明中什么意思解释，往事不堪回首月明中下一句是什么列的(de)销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降往事不堪回首月明中什么意思解释，往事不堪回首月明中下一句是什么13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂商之和。但平板市(shì)场同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年(nián)居家(jiā)办公、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无(wú)法避(bì)免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界(jiè)最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进(jìn)的(de)冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都(dōu)没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能(néng)需要(yào)重新审视(shì)第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行(xíng)业中可(kě)以说极其(qí)高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意(yì)购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万(wàn)台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的(de)年(nián)代过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到(dào)答案(àn)。

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