Facebook广告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不(bù)能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高(gāo)参(cān)与(yǔ)度(dù)和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了(le)解你的(de)受众是(shì)任何成功的营销或广告(gào)活动的第一(yī)步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个(gè)购(gòu)买过程(chéng)中(zhōng)的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品定位的价(jià)值(zhí)观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了(le)这方面的(de)业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的(de)活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸(xī)引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个最(zuì)重要的因素：广告设置和(hé)广告(gào)创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在(zài)创(chuàng)建广告(gào)时有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告(gào)的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视(shì)频、声(shēng)音还是文(wén)字(zì)，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标(biāo)。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告，因为(wèi)每(měi)个人都不同地(dì)参(cān)与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视(shì)觉效果的(de)文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一(yī)些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来很(hěn)快，使您(nín)能(néng)够(gòu)突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运(yùn)动和(hé)声音来创(chuàng)建一个可以在设备(bèi)上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这(zhè)种格式非常适(shì)合(hé)拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然(rán)后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以通过视频(pín)展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复(fù)杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人(rén)谈论你的公司的(de)视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静态(tài)广告一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽快测试视频广告(gào)。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的(de)业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得(dé)与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司(sī)还是(shì)更成熟(shú)的(de)公司(sī)，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个提(tí)示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营销人员在(zài)一(yī)个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在(zài)买(mǎi)家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或(huò)服务的更多(duō)信息。转盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也(yě)为(wèi)用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多(duō)个(gè)产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如(rú)果(guǒ)你的(de)产品或服(fú)务有多(duō)种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍(sh曹操的观沧海是什么体裁的诗，观沧海是什么体裁的诗古体诗ào)了您在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当用户(hù)单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过(guò)程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在(zài)有人(rén)在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以上的(de)产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告(gào)的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文(wén)本组合自动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效(xiào)的(de)广(guǎng)告。这个(gè)过(guò)程(chéng)可能包括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告的组成变(biàn)化可(kě)能包括标签、显示相关评论和(hé)不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获(huò)得回应的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的(de)人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸(xī)引用(yòng)户(hù)，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些(xiē)因素(sù)可以带来(lái)成功的活(huó)动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的(de)最佳词语来确认受(shòu)众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买家的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出(chū)显示这些(xiē)关键(jiàn)元(yuán)素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义(yì)的文字来满(mǎn)足他们(men)的特定(dìng)需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制(zhì)作广告时(shí)，选择(zé)独特(tè)的媒(méi)体资产(chǎn)并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在(zài)吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点击(jī)方面非常出色(sè)。此(cǐ)外(wài)，确保你的(de)媒(méi)体(tǐ)在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送(sòng)货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是(shì)与(yǔ)观众互(hù)动的机(jī)会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而(ér)“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎(hū)逻(luó)辑(jí)的下一(yī)步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目(mù)的地页(yè)面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即(jí)加载(zài)，用(yòng)户可(kě)以轻松(sōng)导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务(wù)）也(yě)很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产(chǎn)生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式(shì)来点击，同时积(jī)极(jí)参与受众的(de)兴趣(qù)。

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