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　　既(jì)是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布(bù)的(de)数据显(xiǎn)示(shì)，我国(guó)2023年(nián)一季(jì)度国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改(gǎi)革委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在(zài)迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物(wù)节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的(de)消费(fèi)券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)怎么查询韩国签证结果，怎么查询韩国签证结果进度产品的(de)补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多(duō)低(dī)价商品入(rù)驻。而(ér)京东(dōng)也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」，首季将在拼多多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼(pīn)多多加(jiā)补后的(de)产品价格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」的项目负责人表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多(duō)多推出的近(jìn)期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的(de)空(kōng)调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效(xiào)空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的(de)价格(gé)刺激消费。另一方面(miàn)是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了一个「带(dài)有贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜的人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性(xìng)竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的(de)价(jià)格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是(shì)对(duì)消(xiāo)费者都(dōu)有(yǒu)好处。对(duì)经济(jì)而(ér)言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复苏(sū)多添一把火。而(ér)对(duì)消费者(zhě)而言(yán)，更低的价格真(zhēn)正切切让(ràng)消费(fèi)者(zhě)得(dé)到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内(nèi)刺(cì)激消费(fèi)者的手段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠提升(shēng)产品和服务(wù)质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地(dì)降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到(dào)运(yùn)输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完(wán)整的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这才是今天企(qǐ)业的立(lì)足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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