今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲(chōng)上(shàng)微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时(shí)间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工(gōng)资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开(kāi)称(chēng)赞(zàn)其(qí)符合(hé)接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平(píng)台(tái)发布的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格(gé)力(lì)应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对(duì)其(qí)开出了百万年(nián)薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达(dá)标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当(dāng)时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年(ni广药董事长什么级别，广药集团董事长是什么级别án)4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他(tā)工(gōng)作(zuò)要(yào)处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播(bō)由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直(zhí)播接(jiē)班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到(dào)236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的(de)那个(gè)微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲(qīn)密(mì)关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自(zì)强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有格(gé)力的(de)平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一(yī)个学生，就来到格力这(zhè)么好的(de)平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董(dǒng)总这样的(de)企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会(huì)了她(tā)怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己的(de)下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发布会(huì)；永远记(jì)得每(měi)次直播前(qián)看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做(zuò)的大项目落地时候那(nà)种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之(zhī)光(guāng)下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力(lì)电器董事(shì)长(zhǎng)兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺(yì)节(jié)目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间(jiān)里，给格力电器带(dài)来了(le)什么(me)，格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器(qì)市(shì)场部(bù)实(shí)习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在(zài)出(chū)席中国制造(zào)业领袖峰会(huì)时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能(néng)在我身边，把她培(péi)养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也(yě)受到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在(zài)直播中谈(tán)及此事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的(de)判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就(jiù)在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合(hé)适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不(bù)算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的(de)时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布(bù)信(xìn)息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书(shū)个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘(mì)书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器工(gōng)作的日广药董事长什么级别，广药集团董事长是什么级别常(cháng)，这(zhè)些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格(gé)力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热(rè)度(dù)。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营(yíng)范(fàn)围(wéi)包括(kuò)个(gè)人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电(diàn)商(shāng)形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播(bō)带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开(kāi)。海外市(shì)场方面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格(gé)力(lì)电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有(yǒu)披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格(gé)力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造(zào)“格力(lì)数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格(gé)力(lì)品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营启动。而(ér)在这(zhè)之前(qián)，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热(rè)。

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