今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲(chōng)上(shàng)微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力电器。截(jié)至离(lí)职，她在格力电器(qì)工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什(shén)么(me)？工资(zī)多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书(shū)一职进入格力电(diàn)器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交(jiāo)平(píng)台发布的视频所说，她入职格(gé)力(lì)电器(qì)后工作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营(yíng)销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格(gé)力应届大学生的水平是(shì)一样(yàng)的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售(shòu)达标后的(de)效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器(qì)带来的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上(shàng)很活(huó)跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直(zhí)播(bō)持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回(huí)应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很(hěn)多(duō)其他工(gōng)作要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现在(zài)直播间(jiān)，会(huì)在幕后(hòu)默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明(míng)珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力(lì)电(diàn)器(qì)直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播(bō)，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出(chū)其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班人才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账号(hào)主角转回到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的那个(gè)微博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个(gè)学生，就来(lái)到(dào)格力这(zhè)么好的(de)平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受(shòu)到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这(zhè)样的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是(shì)教(jiào)会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要(yào)的(de)是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自(zì)内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大(dà)家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任务，就是(shì)准(zhǔn)备(bèi)继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格(gé)力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会(huì)；永远记(jì)得(dé)每次直播前(qián)看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时(shí)候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要把她培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的一(yī)年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看(kàn)出，对于格(gé)力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体(tǐ)是(shì)格力(lì)电商。同时(shí)，格力(lì)电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时(shí)，总观(guān)看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播带(dài)货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发(fā)布视(shì)频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)在这个(gè)直播间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去(qù)了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程(chéng)当中（发(fā)现自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在(zài)个人小红书(shū)账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播不算是(shì)我特别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号(hào)置顶微(wēi)博(bó)也还是(shì)2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个(gè最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词)人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些(xiē)与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记(jì)者还(hái)注意到(dào)，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这(zhè)些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器(qì)推进线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台(tái)有两个(gè)主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是(shì)格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格(gé)力(lì)数字科(kē)技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外(wài)界解(jiě)读(dú)为，格最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力(lì)电器(qì)重视直(zhí)播等新零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体平最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词台，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升(shēng)在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活(huó)电(diàn)器(qì)品(pǐn)类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额(é)提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并(bìng)未详(xiáng)细透露(lù)线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定(dìng)位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化(huà)转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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