很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个(gè)季度同(tóng)比下(xià)滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过(guò)两次(cì)连续(xù)营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本(běn)盘(pán)，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其(qí)印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一(yī)代配备(bèi)的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪(jì微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚(shèn)至(zhì)在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年(nián)卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在(zài)全(quán)球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避(bì)免的(de)事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果可能(néng)需要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不(bù)是(shì)普通消费者可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟(dì)和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增(zēng)长。他(tā)甚至(zhì)认为(wèi)，印度(dù)市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和(hé)新(xīn)德里开设(shè)了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和(hé)生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大(dà)家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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