今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微(wēi)博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入职场的(de)我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力(lì)电器(qì)。截(jié)至离(lí)职，她在格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离(lí)职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘(mì)书(shū)一职进入格力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是(shì)从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布的视频(pín)所说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动(dòng)，电(diàn)商(shāng)与市场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明珠的日(rì)常(cháng)行(xíng)程与对(duì)外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的(de)水平(píng)是一样的，基本上在(zài)五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效益工资(zī)。她也(yě)在视(shì)频中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选”，特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)更(gèng)换头像，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其(qí)他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了(le)大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额(é)由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出(chū)其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于(yú)企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格(gé)力直播(bō)接班人才是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝(sī)数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自(zì)内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就(jiù)是准备(bèi)继续读书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的(de)第一张名片、第一场直(zhí)播、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播前(qián)看产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地时(shí)候那种成就(jiù)感，也会记得国(guó)品(pǐn)之光下作为(wèi)格力人(rén)那(nà)种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格(gé)力电器的(de)渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽(yǔ)童是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一(yī)年(nián)多时间(jiān)里，给格力电器(qì)带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货(huò)共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是在《初(chū)入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博(bó)账(zhàng)号(hào)上(shàng)透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身(shēn)份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台(tái)开通(tōng)，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天(tiān)真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不更新(xīn)给大(dà)家(jiā)造成误(wù)会，自己正在(zài)老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布(bù)视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有其(qí)他工作需(xū)要(yào)处理，所以没(méi)办法经常在这个直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那个(gè)销售额的时候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书(shū)上发布信(xìn)息称(chēng)，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离(lí)职后(hòu)，截至(zhì)目(mù)前，在孟(mèng)羽童(tóng)的(de)抖音及(jí)小红(hóng)书(shū)个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的(de)微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器(qì)的(de)内容(róng)，小红书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些(xiē)个(gè)人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红(hóng)书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商(shāng)务广告，这(zhè)些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的(de)加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的(de)经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重视(shì)直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社(shè)群(qún)营销(xiāo)等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中(zhōng)的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电(diàn)器(qì)品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年(nián)报并未详(xiáng)细(xì)透露线上线下的(de)销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据(jù)“格力数科(kē)电商”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播(bō)基(jī)地的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运营(yíng)、直(zhí)播带(dài)货(huò)、人才输(shū)送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养(yǎng)企(qǐ)业数(shù)字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营预热(rè)。

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