Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数(shù)据洞(dòng)察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西(xī)并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而(ér)有之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解您的(de)受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的(de)第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用数(shù)据和(hé)有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)在整(zhěng)个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使你的(de)广(guǎng)告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需(xū)求，可以突(tū)出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度(dù)的正确组合(hé)吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得点击的(de)两个最重要的因素：广告(gào)设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您(nín)的(de)品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各(gè)样的(de)广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特(tè)定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音(yīn)来(lái)创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的(de)广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成本(běn)比视频低(dī)，加载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告<2020湖南交通工程学院学费多少钱一年呢，湖南交通工程学院费用/p>

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈(tán)论(lùn)你(nǐ)的(de)公(gōng)司的(de)视频。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

就像静(jìng)态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你的(de)受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一(yī)家初创公(gōng)司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视(shì)频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带(dài)到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服(fú)务的更多(duō)信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列(liè)事(shì)件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提(tí)供了点击(jī)图片与您的品牌互动的(de)机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的(de)创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达你信息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消(xiāo)费者(zhě)通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一系列产品图(tú)像。最初的(de)视频(pín)重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在(zài)活动中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏(liú)览集合(hé)中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击(jī)你的(de)广告后打开的(de)全屏体(tǐ)验(yàn)。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最适(shì)合(hé)有产品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可(kě)供(gōng)客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分组以提(tí)高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不(bù)同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的(de)广(guǎng)告，通过(guò)增(zēng)强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最(zuì)有效(xiào)的(de)广告。这个过(guò)程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入(rù)胜(shèng)的(de)标(biāo)题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示(shì)个(gè)性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化(huà)。动态广(guǎng)告(gào)看起来(lái)像上面(miàn)的一种广告格(gé)式。但是，它(tā)会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在(zài)这里学(xué)习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第三方公(gōng)司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢(láo)把握(wò)不同的受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在(zài)用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时(shí)，选择独特(tè)的媒(méi)体资产(chǎn)并代表您(nín)的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸引用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性别方(fāng)面是多样化(huà)的(de)——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立(lì)联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关(guān)收藏的(de)更多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或(huò)独(dú)家(jiā)交易都(dōu)是与观众互动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对于为潜(qián)在客户创造无(wú)缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)2020湖南交通工程学院学费多少钱一年呢，湖南交通工程学院费用录页(yè)必须(xū)与(yǔ)广告(gào)相关(guān)，无论是(shì)产品(pǐn)详(xiáng)细信息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务(wù)的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关(guān)重要的(de)。为移动用(yòng)户(hù)优化目的地(dì)页面，这(zhè)意(yì)味着(zhe)内容会立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的(de)广告是值得的(de)。您(nín)的营(yíng)销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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