既是响应消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在(zài)迎来新一轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等(děng)的消费券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇(yù)、继(jì)续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一步加大(dà)补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再(zài)次对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发(fā)放(fàng)超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品牌(pái)产品(pǐn)的(de)补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更多(duō)低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的(de)产品价格(gé)，确(què)实有一(yī)定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提(tí)供全网(wǎng)最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出(chū)的近期(qī)最(zuì)大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可(kě)以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临近，户(hù)外便携式(shì)小家电也在热(rè)销。比如(rú)平台车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风(fēng)扇等(děng)产品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再(zài)次你是谁为了谁原唱是谁 你是谁为了谁是什么歌名「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经(jīng)济(jì)提(tí)振(zhèn)、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次(cì)成为电(diàn)商平台(tái)之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼多(duō)多(duō)越是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在过去十年(nián)互(hù)联(lián)网崛起的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从(cóng)一(yī)个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的(de)确，当(dāng)年(nián)的(de)O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫(yì)情中复苏的(de)大背景下，企业良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺(cì)激(jī)，都可能为经(jīng)济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而(ér)言，更低的价(jià)格(gé)真正切(qiè)切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者(zhě)的手段(duàn)，而不是目(mù)的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服务(wù)质(zhì)量、提升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货(huò)上(shàng)门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费者(zhě)，更(gèng)需要一(yī)套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这(zhè你是谁为了谁原唱是谁 你是谁为了谁是什么歌名)才是(shì)今天(tiān)企业的立足之(zhī)本。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商平(píng)台共同(tóng)需要面对和(hé)解决的问题(tí)。

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