既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布的数(shù)据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消(xiāo)费(fèi)市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不等(děng)的消费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进(jìn)一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」再次对(duì)手机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这(zhè)家公司还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京东(dōng)也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百(bǎi1分米等于多少米，1分米等于多少米厘米)亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　1分米等于多少米，1分米等于多少米厘米极(jí)客(kè)公园对(duì)比了此次拼多(duō)多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只用829元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其(qí)它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供(gōng)全(quán)网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负(fù)责人(rén)表示。在五一消费旺(wàng)季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了(le)消费业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实(shí)现(xiàn)了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的销量实(shí)现环比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的(de)高价位手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是(shì)全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也在(zài)热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台(tái)需要用更低(dī)的价格刺(cì)激消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多(duō)越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过去(qù)十年(nián)互联网(wǎng)崛起的(de)过程中，价(jià)格战逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了(le)一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市(shì)场急(jí)需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不(bù)论是对(duì)经济复苏、还是(shì)对消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更(gèng)低的价(jià)格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活(huó)动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产品补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他(tā)电商(shāng)平台来(lái)说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者的(de)手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运(yùn)输物流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼(pīn)多(duō)多也(yě)在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立(lì)足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平(píng)台共同(tóng)需要面对和解决(jué)的问题。

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