“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案(àn)调查(chá)

　　那个在(zài)电(diàn)梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局(jú)一名(míng)工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在(zài)收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离(lí)不开那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也(yě)刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自于北大(dà)的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线(xiàn)上(shàng)得以快速崛(jué)起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕(yì)等(děng)名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是由五个(gè)女博士(shì)打造(zào)，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博(bó)士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似(shì)最终控(kòng)制(zhì)人为姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在该(gāi)公(gōng)司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第(dì)一时间(jiān)就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名(míng)人(rén)员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个(gè)人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教(jiào)授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完(wán)狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到(dào)，五个(gè)女博士(shì)极(jí)其擅(shàn)长(zhǎng)营(yíng)销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，阿富汗是哪一年灭亡的产品给消费者(zhě)留下(xià)了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是(shì)否具有广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智(zhì)商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三(sān)的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)原名(míng)江苏(sū)朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过(guò)权(quán)健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低(dī)俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多消费者的信(xìn)任。

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