今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)月薪(xīn)话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格(gé)力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电器工(gōng)作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做(zuò)什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职进(jìn)入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人(rén)标准，想培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝(jué)大(dà)多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部(bù)的(de)对(duì)接，出(chū)差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细(xì)致(zhì)到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的(de)工资(zī)和格力(lì)应届(jiè)大学生的(de)水平是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力(lì)电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟(mèng)两人合(hé)照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时(shí)格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持(chí)续(xù)一到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她(tā)在(zài)疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其(qí)他高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于企业管理(lǐ)者而言(yán)很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的(de)目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很(hěn)多的关天盛长歌顾南衣身世是什么，天盛长歌顾南衣身世揭晓注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家(jiā)自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研(yán)天盛长歌顾南衣身世是什么，天盛长歌顾南衣身世揭晓究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次(cì)对接(jiē)媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得(dé)每(měi)次直播前(qián)看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争(zhēng)；记得(dé)第一次(cì)自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光(guāng)下作为(wèi)格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把她培养(yǎng)成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了什(shén)么(me)，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董明(míng)珠接(jiē)班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示(shì)，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直(zhí)播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频(pín)表示(shì)，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这个过程当(dāng)中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的(de)工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时(shí)候(hòu)，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上(shàng)发(fā)布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历(lì)中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力电器工作的(de)日常，这(zhè)些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电器(qì)推(tuī)进(jìn)线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台有两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)21日，格(gé)力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力(lì)数字科技有限公(gōng)司，该(gāi)公司(sī)的(de)经(jīng)营范围包括个人互(hù)联网直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道改革取得了(le)阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器(qì)品类(lèi)借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没有披(pī)露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为(wèi)格力电子(zi)商务(wù)有限公司），天盛长歌顾南衣身世是什么，天盛长歌顾南衣身世揭晓格力(lì)正在(zài)打造“格力(lì)数字科(kē)技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运营、直播带(dài)货、人才(cái)输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本(běn)人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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