今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离(lí)职，每(měi)天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝(jué)大多(duō)数人要高(gāo)。但(dàn)事实上(shàng)，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后(hòu)工作大(dà)致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中透露了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我(wǒ)的(de)工资和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基(jī)础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达(dá)标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视(shì)频(pín)中(zhōng)否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为(wèi)当(dāng)时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全(quán)国巡(xún)演，这对(duì)于企业(yè)管(guǎn)理者而言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与(yǔ)其(qí)说是格(gé)力电(diàn)器接(jiē)班人(rén)，或(huò)许(xǔ)培养她做(zuò)格力直播接(jiē)班(bān)人才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的(de)一个学生，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会(huì)了(le)她怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的(de)下(xià)一(yī)个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是(shì)准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面试的心(xīn)情，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自(zì)己的(de)第(dì)一(yī)张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次(cì)直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必(bì)争；记(jì)得第(dì)一(yī)次自己做(zuò)的大(dà)项(xiàng)目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国(guó)品之光下作为格力人(rén)那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后(hòu)说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下一(yī)个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是(shì)特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长兼(jiān)总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引(yǐn)发诸(zhū)多(duō)话题(tí)讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对于(yú)格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时间(jiān)里，给格力电器(qì)带来了什(shén)么(me)，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入职场的(de)我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电(diàn)器(qì)市场(chǎng)部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上(shàng)透露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身(shēn)份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟(mèng)羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一(yī)举一动(dòng)也(yě)受到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事(shì)表示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)白面水鸡是几级保护，白面水鸡是保护动物吗选”直播(bō)账号在(zài)短视频平台开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上(shàng)不(bù)定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作(zuò)需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个(gè)直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发(fā)布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器(qì)的内(nèi)容，小红书(shū)及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红(hóng)书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这(zhè)些短(duǎn)视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格(gé)力电器推进线上(shàng)渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商在抖音平(píng)台有两个主要(yào)直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力(lì)数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互(hù)联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这(zhè)被外(wài)界解(jiě)读为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等(děng)新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台，以直播(bō)带货(huò)、社群营(yín白面水鸡是几级保护，白面水鸡是保护动物吗g)销等形(xíng)式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体(tǐ)中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并(bìng)未(wèi)详细透(tòu)露(lù)线(xiàn)上线下的销售(shòu)占比，也没(méi)有披露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子(zi)商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力(lì)主播(bō)”身份为格力首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营预热(rè)。

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