Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告(gào)工具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的(de)受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察(chá)力相(xiāng)结合对(duì)于(yú)使自(zì)己在竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要(yào)触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之(zhī)才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多(duō)关(guān)于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开(kāi)始之(zhī)前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或(huò)广(guǎng)告活动(dòng)的第(dì)一步(bù)。使用有关客户的可(kě)用(yòng)数据和有(yǒu)关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了(le)解”潜在(zài)买家在整个(gè)购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品定(dìng)位(wèi)的价值观，以使你的广告符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们(men)的需求，可以突(tū)出(chū)他们(men)最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是(shì)时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个(gè)好(hǎo)的(de)广告(gào)可以帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合(hé)吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两个最重要(yào)的因素：广告设(shè)置和广告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助你实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业(yè)应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式(shì)可(kě)以让你的企业(yè)深入(rù)了(le)解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可(kě)以使用高(gāo)质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展示(shì)你的(de)品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个(gè)可(kě)以在设(shè)备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种格式(shì)非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞(cí)等最(zuì)有效），然(rán)后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵(guì)、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格(gé)式可能是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频(pín)广(guǎng)告(gào)的(de)浏(liú)览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无(wú)论是(shì)哪种(zhǒng)类型的(de)业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告一起测试(shì)，看(kàn)看(kàn)什么对你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的(de)公司，视频都是(shì)值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一(yī)个广告(gào)中展(zhǎn)示(shì)多(duō)达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每(měi)个图片或视(shì)频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示(shì)与广告相关(guān)的(de)一系列(liè)事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的(de)品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意(yì)整体主题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集(jí)格式有利于显示(shì)单个产品的(de)不同角(jiǎo)度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供参与度。如(rú)果你的(de)产(chǎn)品或(huò)服务有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费(fèi)者通过(guò)介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并配以网格(gé)布(bù)局的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍(shào)了您(nín)在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系(xì)列。当用户(hù)单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链接(jiē)可(kě)使客户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到(dào)购(gòu)买(mǎi)的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即(jí)时(shí)体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的(de)全屏(píng)体(tǐ)验。这是(shì)突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

一个系列(liè)最适合(hé)有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了一个店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不同(tóng)变体为观众定制广告(gào)——您的(de)团队使用单个图像或视频(pín)和(hé)其(qí)他(tā)文(wén)本选项(xiàng)创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告(gào)。这(zhè)个(gè)过程可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可(kě)能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获(huò)得(dé)回应(yīng)的变化。动(dòng)态(tài)广告(gào)看(kàn)起来像上面的(de)一种广告格式(shì)。但是(shì)，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式(shì)最(zuì)适合那(nà)些对同一产品或服(fú)务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可(kě)能会让王宝强学历，王宝强不是84年的吗人困惑。

王宝强学历，王宝强不是84年的吗"async" src="https://mmbiz.heiliaofuli.com/wp-content/uploads/2023/11/aedad5d8e4a1244.png?imageMogr2/thumbnail/2160x0/format/webp/quality/80" data-galleryid="" data-ratio="0.6138888888888889" data-s="300,640" data-type="png" data-w="1080">

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计(jì)划(huà)来(lái)吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因(yīn)素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单(dān)词限制(zhì)在(zài)125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选择与用户(hù)互动(dòng)的最佳词(cí)语来确(què)认受(shòu)众(zhòng)的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确定他们(men)的(de)目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品需要(yào)有(yǒu)意义(yì)的(de)文字来(lái)满足(zú)他们的特定(dìng)需(xū)求。无(wú)论你(nǐ)是(shì)试图(tú)吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对(duì)行动号(hào)召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载免费目录、查看独(dú)家交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商(shāng)品(pǐn)。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如(rú)果(guǒ)他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他(tā)们想要探索您(nín)的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化(huà)目的地页面，这意(yì)味(wèi)着内容(róng)会立即加载，用(yòng)户(hù)可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带(dài)来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能(néng)够产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击量的(de)广(guǎng)告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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