很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基(jī)本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下(xià)降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最(zuì)严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库(kù)存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了(le)平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的(de)公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市(shì)值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球市(s机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息hì)值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息tōng)知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要(yào)重新审(shěn)视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹(píng)果在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果(guǒ)在大中(zhōng)华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代(dài)过去(qù)了(le)，在(zài)科技(jì)创新(xīn)停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到(dào)答(dá)案。

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