Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥有庞大的(de)受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力(lì)相结合对(duì)于(yú)使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是(shì)任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一(yī)步(bù)。使用有关客户的可用(yòng)数(shù)据和有关产品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他们(men)的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求(qiú)，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身就是一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理了这方面(miàn)的业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的(de)选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的广(guǎng)告(gào)，因(yīn)为每个(gè)人(rén)都不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以(yǐ)让你的企业深入(rù)了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告(gào)是一(yī)种简单的(de)格式(shì)，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格(gé)式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够(gòu)突出显示特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种格(gé)式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易(yì)，成本比视频低，加(jiā)载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可(kě)能是最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可(kě)以通过视(shì)频展示的(de)产品，那(nà)么很容易(yì)获得创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态(tài)广告一样，你(nǐ)可(kě)以也应(yīng)该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无论是(shì)哪种类型(xíng)的业务都表现仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也翻译，仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也议论文得更好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式(shì)允许(xǔ)营(yíng)销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局(jú)的(de)一(yī)系列产(chǎn)品图像。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍了(le)您(nín)在活动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在(zài)快速(sù)加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链接可使客户(hù)从(cóng)发(fā)现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在(zài)有(yǒu)人在移动(dòng)设备(bèi)上点击(jī)你的广告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是突出您(nín)的(de)产品和服务(wù)的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

一个系列(liè)最适(shì)合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一(yī)个店面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为(wèi)单(dān)个(gè)图像和视频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单(dān)个图像(xiàng)或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该平(píng)台(tái)通过(guò)使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论(lùn)和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的变(biàn)化。动态广告看起来像(xiàng)上面的(de)一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三(sān)方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有不(bù)同的(de)人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员(yuán)的(de)信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的(de)，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制(zhì)在125个(gè)字符以内(nèi)，以避(bì)免被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的(de)媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是(shì)多样化的(de)——在营销你的(de)品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看(kàn)独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截(jié)断之前最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也翻译，仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也议论文

深思(sī)熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏(liú)览一个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们(men)对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目(mù)录或独(dú)家交易都是(shì)与观众互动的机(jī)会(huì)。使用(yòng)“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对于(yú)为潜(qián)在(zài)客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户(hù)优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制(zhì)作能够产(chǎn)生(shēng)点击量(liàng)的广告是值得的。您的(de)营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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