“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督(dū)管理局一名(míng)工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定(dìng)，经(jīng)过综合(hé)研判决(jué)定立案调查，目前(qián)正在收集证(zhèng)据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用(yòng)简单(dān)粗暴来形容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们(men)逼(bī)的(de)！”被(bèi)加大(dà)加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融(róng)资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自(zì)于北大的医学女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创(chuàng)始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个(gè下午5点到6点是什么时辰 下午5点到6点是什么生肖)女博士(shì)近年来在(zài)线上(shàng)得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在(zài)直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该(gāi)举报(bào)后(hòu)，我部第一(yī)时间(jiān)就相关事(shì)项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司（以(yǐ)下(xià)简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化(huà)等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名(míng)人员均为(wèi)我部(bù)往届毕(bì)业的博(bó)士研(yán)究生（其中二(èr)人(rén)疑似(shì)更(gèng)名），上述人(rén)员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博(bó)士、科(kē)研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下(xià)的(de)产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备案(àn)更不是药物(wù)，其产品是(shì)否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女博士(shì)的(de)产品今年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确(què)实存在(zài)。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第(dì)三的(de)每日亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科(kē)技发(fā)展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这(zhè)一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营(yíng)销(xiāo)必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会(huì)丧失更多消费(fèi)者的信任。

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