“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北(běi)京市(shì)朝阳区(qū)市场监督管理(lǐ)局(jú)一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合(hé)研(yán)判决定(dìng)立案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势(shì)必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们(men)逼的(de)！”被加大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜(yán)博识生物技(jì)术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学(xué)女博(bó)士共(gòng)同打造。旗(qí)卅是什么意思，卅是什么意思,读音下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五位创始人(rén)的学(xué)历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平(píng)台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄(huáng)奕(yì)等(děng)名人也(yě)曾为(wèi)该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个(gè)女博(bó)士打造，但(dàn)从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该公司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举报(bào)后，我部(bù)第一(yī)时间就相关(guān)事(shì)项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五(wǔ)名人(rén)员均为我(wǒ)部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行为属其个人(rén)行(xíng)为(wèi)，与北京大(dà)学(xué)、北京大学医学部及(jí)相关(guān)专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广(guǎng)告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留(liú)下(xià)了极(jí)其权威的深刻印象。

　　卅是什么意思，卅是什么意思,读音但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士旗下(xià)的产品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五(wǔ)个(gè)女博士的(de)产品今年以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产(chǎn)工(gōng)厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的(de)需求(qiú)逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低俗营(yíng)销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多(duō)消费者(zhě)的信任。

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