很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财(cái)季(jì)，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营(yíng)收同比(bǐ)下滑(huá)。上(shàng)一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级(jí)，依然适用(yòng)上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告(gào)显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度(dù)销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很难(nán)让外界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前(qián)五(wǔ)大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其(qí)后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市(shì)场同(tóng)样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几(jǐ)年(nián)居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法避(bì)免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个领域(yù)的(de)发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期(qī)占(zhàn)据(jù)全球市值(zhí)第一(yī)宝座(zuò)。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的(de)产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍(bèi)。并不是(shì)普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波(bō)折不断(duàn)，不(bù)仅高(gāo)管(guǎn)变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却(què)对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那(nà)里的市(shì)场(chǎng)活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加(jiā)速移(yí)出(chū)中(zhōng)国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一步成(chéng)为(wèi)苹果(guǒ)的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(d夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022iāo)细琢的(de)年(nián)代过去了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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