很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润分(fēn)别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连(lián)续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消(xiāo)费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没(méi)有(yǒu)升(shēng)级，依然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会(huì)议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额(é)预计(jì)将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免(miǎn)的(de)事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最(zuì)具创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量(liàng)远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果苯可以和溴水发生反应吗为什么，苯可以和溴水发生加成反应吗期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩(suō)编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三(sān)兄弟(dì)和(hé)全球传统(tǒng)车企一(yī)起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会议上，库(kù)克(kè)面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度(dù)市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度(dù)的(de)业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他(tā)甚至(zhì)认(rèn)为，印(yìn)度市场会(huì)比(bǐ)中国市(shì)场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两(苯可以和溴水发生反应吗为什么，苯可以和溴水发生加成反应吗liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印(yìn)度(dù)视为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代(dài)过(guò)去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 苯可以和溴水发生反应吗为什么，苯可以和溴水发生加成反应吗