“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北京市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举报，我们依(yī)据市场监督管理行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走红势(shì)必离(lí)不开那则充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告(gào)可(kě)以用简单(dān)粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超(chāo)百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限公司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物(wù)技术(shù)有限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方(fāng)介绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于北大的医学(xué)女博士共同打造(zào)。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北(běi)大(dà)”“女博士(shì)”两大光(guāng)环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目(mù)前(qián)这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌(pá三眼蟹为什么有三个眼，三眼蟹为什么有三个眼睛i)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播(bō)间(jiān)更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾(céng)为(wèi)该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权(quán)结构来看，五个女博(bó)士中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直接持股的 三眼蟹为什么有三个眼，三眼蟹为什么有三个眼睛。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人(rén)并(bìng)未(wèi)出(chū)现在(zài)该公(gōng)司的(de)股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立(lì)之(zhī)初还曾(céng)以(yǐ)北(běi)京大学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事(shì)项(xiàng)进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任(rèn)何投资(zī)及科(kē)技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大学医学部及(jí)相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极(jí)其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个女博士(shì)旗(qí)下的产品只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税等一(yī)系(xì)列问题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来(lái)就遭(zāo)到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生(shēng)表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技(jì)发展有限公司，该公司(sī)曾(céng)生产(chǎn)过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得(dé)态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一(yī)赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失(shī)更(gèng)多消费者的(de)信任。

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