今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力电器(qì)。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进(jìn)入(rù)格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人(rén)要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器(qì)后工(gōng)作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场营销策划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其(qí)实(shí)我的工资和(hé)格力应届大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对(duì)其开(kāi)出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带(dài)来(lái)的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结(jié)，她在(zài)当年4月至少直播(bō)十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续(xù)一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他工作要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出(chū)现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力(lì)电(diàn)器直播改革的主角。她(tā)在(zài)疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道改革，花(hu切成两半的鸡蛋可以放微波炉吗，微波炉热鸡蛋如何不炸ā)费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回直(zhí)播，7场(chǎng)其(qí)他平(píng)台直播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格(gé)力电器(qì)并未(wèi)推(tuī)出其他高管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于(yú)企业(yè)管理者而(ér)言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接班(bān)人才是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一(yī)定要自立(lì)自强，自(zì)省自足(zú)，完全没有说(shuō)公(gōng)司(sī)（格力）的意思(sī)，大(dà)家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的(de)平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要(yào)的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是教会(huì)了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的下(xià)一(yī)个阶段的任务(wù)，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己的(de)小工位、自己的(de)第一张名(míng)片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接媒体，第(dì)一(yī)次(cì)主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那(nà)种分秒必争；记得(dé)第一次(cì)自(zì)己做的大项目落(luò)地时候那(nà)种成(chéng)就感，也(yě)会记(jì)得(dé)国品之(zhī)光下(xià)作为格力(lì)人那(nà)种深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟(mèng)切成两半的鸡蛋可以放微波炉吗，微波炉热鸡蛋如何不炸羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致(zhì)力(lì)推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格力电器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带(dài)来(lái)了什么，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电器(qì)渠(qú)道(dào)转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在(zài)《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电器市(shì)场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成(chéng)未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动(dòng)也(yě)受(shòu)到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频(pín)平台(tái)开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万(wàn)元(yuán)。此后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童(tóng)在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题(tí)表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在(zài)老老实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事(shì)长秘(mì)书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常在这(zhè)个直播间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力(lì)电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直(zhí)播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢(màn)在这个(gè)过程(chéng)当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工(gōng)作日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现(xiàn)在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器(qì)的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那(nà)个(gè)被(bèi)董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作(zuò)为(wèi)格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的(de)直播账号(hào)。

切成两半的鸡蛋可以放微波炉吗，微波炉热鸡蛋如何不炸>

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公(gōng)司的(de)经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联网直播服务(wù)等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格(gé)力电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播(bō)等新零(líng)售电商形式(shì)，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力(lì)电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年(nián)报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子商务(wù)有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科(kē)技(jì)直播(bō)基地(dì)”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培(péi)训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格(gé)力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本(běn)人(rén)还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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