既是响应(yīng)消(xiāo)费复(fù)苏(sū)的大势(shì)，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng位卑未敢忘忧国,什么意思，位卑未敢忘忧国下一句怎么念)预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后(hòu)第一个电商(shāng)购物节，各(gè)大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再(zài)次(cì)对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电(diàn)产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出位卑未敢忘忧国,什么意思，位卑未敢忘忧国下一句怎么念了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头则主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸(xī)引更(gèng)多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家(jiā)推出「减负(fù)增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其(qí)它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目(mù)负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站(zhàn)式(shì)购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消费(fèi)业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示(shì)，消费季活动上线半个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是全(quán)品(pǐn)类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量最高的(de)空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要用(yòng)更(gèng)低的价(jià)格(gé)刺激(jī)消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧(jù)，价格(gé)再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十(shí)年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商(shāng)业(yè)名(míng)词」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人(rén)，会(huì)将价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫(yì)情中复苏(sū)的(de)大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格(gé)真正切切让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于(yú)拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺激(jī)消费者(zhě)的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产品和服(fú)务质量(liàng)、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多(duō)事(shì)情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上门安装」等(děng)服务，让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优(yōu)质的服(fú)务(wù)体系。这才是(shì)今天企业(yè)的(de)立(lì)足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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