财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰(chén) 滕飞(fēi)）今(jīn)年“五(wǔ)一”，“售(shòu)罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市热(rè)度(dù)不减，新晋网红城市淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈(quān)，有效(xiào)带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根(gēn)据昨日(rì)文旅(lǚ)部公布(bù)的“五一”假期(qī)文旅市场情(qíng)况，经文(wén)化和旅游部数据中心(xīn)测算，全国(guó)国(guó)内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可(kě)比(bǐ)口径恢(huī)复(fù)至(zhì)2019年同期(qī)的119.09％；实现国(guó)内旅游(yóu)收入(rù)1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券同财联社(shè)联(lián)合开展“五一(yī)大消(xiāo)费如(rú)何(hé)看？”的专(zhuān)题电话会议，由上(shàng)海(hǎi)证券研究所所长花小伟(wěi)主(zhǔ)持(chí)，来(lái)自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山东淄(zī)博的财联社记者(zhě)分享各(gè)地五一大消(xiāo)费市(shì)场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所所长(zhǎng)花小伟认(rèn)为，伴随(suí)经济温和复苏，当前(qián)居民生活半径已重现活力(lì)，在政策持续引导扩内(nèi)需下，消(xiāo)费经济压舱石作用增强。除低基(jī)数原因外(wài)，2023年中国消费其(qí)实具(jù)有较强的(de)恢复基础，2023年消(xiāo)费(fèi)或将(jiāng)更“稳”。经济加(jiā)快(kuài)恢复将逐步带动就业(yè)扩大和居民收入(rù)提(tí)升预期，社交场景全面恢复下居民消费(fèi)潜(qián)力有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙(shā)：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让(ràng)游客融于市中(zhōng)心，集(jí)中在(zài)五一广场方圆(yuán)两(liǎng)公里(lǐ)的市中心位置。”财联(lián)社(shè)行业(yè)主编李拥(yōng)军在电(diàn)话会上表示。

　　根据(jù)美(měi)团、大众点评的统(tǒng)计(jì)数据，网(wǎng)红(hóng)城市长沙处(chù)于国内热度城市第(dì)三。小红书近3个(gè)月内用户搜(sōu)索(suǒ)量最高的(de)10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南(nán)文旅厅(tīng)数据显示(shì)，五(wǔ)一假期，全(quán)省共纳(nà)入假日统计监(jiān)测单位953家，累计接待游客(kè)1457.52万人(rén)次(cì)，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测(cè)的旅(lǚ)游区共339家，累(lèi)计接待游客(kè)1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入(rù)8.31亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区(qū)接待游客(kè)551.74万人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位接(jiē)待住(zhù)宿游客(kè)33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿(sù)单位客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责人告(gào)诉(sù)财(cái)联社记(jì)者(zhě)，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万人次(cì)，其中(zhōng)有连续2天刷新开园单(dān)日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷新(xīn)开(kāi)园历史新高。

　　同时(shí)，李拥军还从(cóng)长(zhǎng)沙主要商(shāng)业(yè)网点了解(jiě)到，各商业(yè)网点消费(fèi)全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最(zuì)繁华的天(tiān)心区五(wǔ)一商(shāng)圈也迎来了今年以来(lái)的(de)客流(liú)高峰，假期前四(sì)天(tiān)共接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为(wèi)去年同期的226％；5月(yuè)1日客流(liú)9.63万人次，为去年同(tóng)期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店到店人数达6万人次(cì)。4月30日到店人数(shù)5.91万人(rén)次。5月1日(rì)文(wén)和友到店人(rén)数(shù)6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文和友(yǒu)达店人(rén)数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场(chǎng)客流达4.3万人次(cì)，比去年(nián)同(tóng)期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除(chú)五一商(shāng)圈外(wài)，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流比去(qù)年同(tóng)期增长190％，销售同(tóng)比去年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万，比去(qù)年同(tóng)期增长80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步(bù)高梅溪新天地(dì)总客流超(chāo)45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李(lǐ)拥军从相(xiāng)关(guān)品牌方(fāng)处(chù)获(huò)悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增(zēng)趋势，整体(tǐ)对比去年同期(qī)增加(jiā)200％。柠季同比去年(nián)同期营(yíng)业(yè)额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花(huā)”见面(miàn) 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花(huā)花(huā)了！”一名(míng)来自浙江的游客告诉(sù)财联社记者，自己戴(dài)了四个(gè)大熊(xióng)猫配饰，去和花花合(hé)影。看花(huā)花(huā)的地方围(wéi)满了人，现场游客(kè)齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪儿大数据(jù)研(yán)究院(yuàn)估算(suàn)，一张四川(c印信是什么意思？ 印信和书信一样吗huān)成都大熊(xióng)猫(māo)繁(fán)育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱(zhū)万平在电话会(huì)上表示(shì)，曾(céng)以游(yóu)客(kè)身份(fèn)致电成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地了解到(dào)，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就进(jìn)行了限流(liú)，只是提前7天进行线上放票，每(měi)天只有6万张票(piào)，这基(jī)本是(shì)成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地目(mù)前能(néng)够(gòu)承受的极(jí)限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地就发布称，第(dì)二天（5月1日）的(de)票已(yǐ)售完，五一假期(qī)后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次(cì)以游客身份致电熊猫(māo)基(jī)地，工(gōng)作(zuò)人(rén)员(yuán)表示：“今(jīn)天还是能买到票。但如果是本地人的话，建议(yì)今(jīn)天不要买。虽(suī)然是(shì)（五(wǔ)一）最后一天，但园(yuán)区内人还(hái)是很多(duō)，如果想体验比(bǐ)较好的话(huà)，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的(de)特点，带(dài)‘网(wǎng)红性质’的（城市(shì)）情况(kuàng)（更火爆(bào)）。这(zhè)类景点契合消(xiāo)费者（的心理(lǐ)预期），比如去大熊猫基地，标(biāo)价不(bù)贵，学生票27元就可(kě)以看到网红(hóng)‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就只需要55元(yuán)。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表示，根(gēn)据网红(hóng)火锅品牌(pái)楠(nán)火锅提供的数据，五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期全国接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五(wǔ)一(yī)，同(tóng)比(bǐ)营业额增长率(lǜ)139％，到店订单(dān)量(liàng)增长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同比(bǐ)去(qù)年增速不高，19家门店比去(qù)年的增(zēng)长率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外，来自(zì)知名火锅品牌小龙(lóng)坎的数据显示，五一小长假期(qī)间，小龙坎火锅(guō)成(chéng)都门店共接待5万+人次，营业额于(yú)4月30日达到峰值，周(zhōu)同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率最高近11轮(lún)次(cì)。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数(shù)据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔(tǎ)景(jǐng)区(qū)实地了解客流(liú)情况，按（我所乘坐的）公交司机说印信是什么意思？ 印信和书信一样吗(shuō)法，2日景(jǐng)区客(kè)流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门(mén)票依(yī)然早早售罄。购票(piào)系统(tǒng)显示，雷锋塔营(yíng)业(yè)时间为早(zǎo)8点到晚7点(diǎn)半，合计提(tí)供约2.2万张门票，2日(rì)下午(wǔ)3点左右，系统就显示当日门票已经售(shòu)罄(qìng)，但(dàn)仍有游客尝试扫(sǎo)码(mǎ)购票，景区附近仍聚集大量(liàng)游客，由于(yú)交通堵塞，网约车基(jī)本没法用，交通主要靠公(gōng)交，驶离景(jǐng)区的公交基本都满载，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联社记者罗祎(yī)辰回忆当(dāng)天的(de)场(chǎng)景说道(dào)，不仅是(shì)西湖景(jǐng)区(qū)，杭州其他主要景区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋(sòng)城景区，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分(fēn)别为(wèi)9场、13场和(hé)12场(chǎng)，随着演(yǎn)出日期临近(jìn)，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋势，预计演出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州(zhōu)的宋城(chéng)千(qiān)古(gǔ)情就(jiù)有连续(xù)两(liǎng)天16场次的纪录(lù)，因(yīn)此今年‘五一(yī)’之(zhī)前，很多投资者把一(yī)天16场(chǎng)的（场(chǎng)次纪录）视作衡量(liàng)今(jīn)年宋城演(yǎn)艺恢复情况的重要(yào)参(cān)考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉(jué)得(dé)已达(dá)到了（恢(huī)复）预期，与(yǔ)往年相(xiāng)比是偏(piān)强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离(lí)西湖景(jǐng)区(qū)，对杭州市民(mín)免费的(de)市内景点也在五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎(yī)辰(chén)以离西湖车程(chéng)约1小时(shí)的良渚(zhǔ)遗址公(gōng)园(yuán)为(wèi)例(lì)，5月1日该景点出现客(kè)流高峰(fēng)，门票(piào)早早售罄，临近(jìn)闭园，该景(jǐng)区配套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还有不(bù)断驶入的(de)私家(jiā)车只(zhǐ)能在外围兜(dōu)圈找停车位，导(dǎo)致(zhì)小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情况在(zài)平时节假日很少出(chū)现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市中心已经挤满人。“走在主干(gàn)道延安(ān)路步行街，我前后左右半米内(nèi)都是人(rén)，部分狭(xiá)窄的通(tōng)道更(gèng)需要排队通过，晚饭(fàn)左右时(shí)间(jiān)，附近地铁站凤(fèng)起路站还因为(wèi)人流量太多出现(xiàn)限(xiàn)流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人流量很(hěn)大，但大到(dào)各家购物(wù)中心，小到各(gè)家餐馆，人流量分(fēn)布(bù)都严重分化，“二八效应”非(fēi)常明显(xiǎn)，表现为：相近(jìn)的区域里，有人(rén)门口大(dà)排长龙，有人却门(mén)可(kě)罗(luó)雀(què)。

　　“总体(tǐ)来看，本次(cì)五一杭州市中心(xīn)人流量很大，但人流分布非(fēi)常不均匀，看上去游客们的消费目的(de)地都非常明(míng)确，宁愿按照原计划扎堆排(pái)队，也不太愿意临时(shí)更改计划，导致如此巨(jù)大的(de)人流量实际集中(zhōng)造(zào)福了少数商家，相当多的商家面对的是(shì)门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈(qū)指可数的尴尬(gà)情(qíng)况(kuàng)。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下(xià)客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订热(rè)度增长(zhǎng)最(zuì)快的是(shì)新近走(zǒu)红的山东淄博(bó)。”同程旅行相关(guān)负责人对财联社记者(zhě)表示。

　　去(qù)哪儿有关负(fù)责人(rén)也告(gào)诉财联社记(jì)者，往(wǎng)年淄博(bó)可以说(shuō)是相(xiāng)对冷门(mén)的城市，但(dàn)今年淄博(bó)‘五一’酒(jiǔ)店(diàn)预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联(lián)社(shè)记者滕(téng)飞就动身前往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下高速便堵车，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期(qī)期(qī)间，淄博“一(yī)房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广(guǎng)场等地(dì)水泄不通。

　　滕(téng)飞在(zài)电话会(huì)上透露，淄博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都(dōu)摘(zhāi)了招(zhāo)牌，一夜(yè)之间摇身一变，成了清一色的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博市政府在短时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当(dāng)地有名号的店铺都纳(nà)入了其中，还打通了(le)线上商场。该服务型小程序，还(hái)贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政(zhèng)法部门(mén)人员处获(huò)悉，市政府还对物价波(bō)动进(jìn)行了控(kòng)制。对于“流量店”的措施，当(dāng)地公安系统在周末人流量(liàng)较大时，一直(zhí)有派人驻场巡(xún)逻(luó)，“五(wǔ)一(yī)”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看到(dào)，基本(běn)每一个烧烤摊(tān)的氛围都很好(hǎo)，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还(hái)表示从当(dāng)地公务员处了解到，他们“五(wǔ)一”期(qī)间(jiān)时(shí)刻待岗，随时以志愿者24小时行动(dòng)，除了必要(yào)业务外，全(quán)都(dōu)在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地(dì)消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即(jí)吃一顿(dùn)山东淄(zī)博烧烤人均消费(fèi)50元，能带动(dòng)当地(dì)交通、住宿(sù)等(děng)消(xiāo)费(fèi)750元(yuán)。”前述去哪儿(ér)负(fù)责人表(biǎo)示。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄(zī)博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南、章丘这种离淄博很近的(de)城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求(qiú)”，泰山的(de)客流(liú)量(liàng)也在今(jīn)年(nián)达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副(fù)院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多(duō)城市(shì)希望成(chéng)为‘下(xià)一个淄(zī)博(bó)’，旅(lǚ)客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下一个(gè)淄(zī)博’，实现口(kǒu)碑(bēi)与经(jīng)济(jì)效益(yì)双丰收，需要多方从(cóng)业(yè)者共同努(nǔ)力(lì)。”

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