很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iP特朗普为什么叫懂王吗？ 特朗普为什么称为懂王hone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表(biǎo)现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于此(cǐ)前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了(le)下滑的特朗普为什么叫懂王吗？ 特朗普为什么称为懂王(de)颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话(huà)会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧(jù)下降(jiàng)的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但(dàn)平(píng)板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度(dù)的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时特朗普为什么叫懂王吗？ 特朗普为什么称为懂王刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘(pán)，也随(suí)之(zhī)处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起(qǐ)大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必(bì)会(huì)导致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可能需要(yào)重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味(wèi)的(de)产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动频繁(fán)，甚至(zhì)还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的(de)市(shì)场活力(lì)令(lìng)人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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