很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹(píng)果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级(jí)与创新集(jí)中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入(rù)一(yī)种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第(dì)一，份额(é)达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课促进了(le)平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的(de)需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季(jì)度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的(de)凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的(de)基(jī)本盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的(de)公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库(kù)克(kè)时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需38码鞋是多少厘米 38的鞋子买欧码是多少要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，38码鞋是多少厘米 38的鞋子买欧码是多少但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度地(dì)区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟买和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成(chéng)主要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代(dài)过去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家(jiā)的(de)销量(liàng)，成了不会(huì)出(chū)错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案。

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