韩国三(sān)大娱(yú)乐公司之(zhī)一SM要(yào)被收购的新闻已(yǐ)经被讨(tǎo)论了(le)一个(gè)星期，前老板(bǎn)李秀满从“被踢出公(gōng)司”到被曝贪污39亿(yì)人民币，一举一动都(dōu)在微博网友的注视下。网友戏称，微(wēi)博成了SM和其收购公司(sī)的隔空喊话(huà)bot。

但无(wú)论李秀满和SM的(de)最终归宿(sù)如(rú)何，一个(gè)韩流时(shí)代早就已经结束了，变化最大的则是韩国(guó)的女(nǚ)子团体。

少女时代开创韩流“女帝”时代

2007年至2009年间(jiān)出道(dào)的女团，被称为韩国“二代女团”。在2007年以前(qián)的很久一段时间(jiān)里，韩国偶像团体都是(shì)“阳盛阴衰”，以男子偶像团体为主，偶尔(ěr)出道的几(jǐ)个(gè)女团也(yě)是昙花(huā)一现，完全没有(yǒu)机会和当时大(dà)热的男团抗衡(héng)。

直到2007年，SM公司(sī)推出了少(shǎo)女时(shí)代，开启了韩国女团(tuán)的鼎盛时期(qī)。在当年，少女时代的9位成员平均(jūn)年龄只(zhǐ)有17岁(suì)，在出道前的(de)练习时长都在5年(nián)以上。

2009年，她们推出(chū)了第一张迷你专辑Gee。尽管只是穿(chuān)着简单的白(bái)色T恤和牛仔裤，少女们俏皮清(qīng)新的样子，配上朗朗上口的歌词，这首歌瞬间(jiān)成为(wèi)各大音乐(lè)排行榜(bǎng)的榜首，在当(dāng)年的(de)韩国三大电视(shì)台拿到了14个第(dì)一。

很(hěn)快，这(zhè)首歌带着少(shǎo)女时代(dài)走出韩国，冲向亚洲。作为开创了一个时代(dài)的女(nǚ)团，少女时代在当年尽可能(néng)多(duō)地尝试(shì)了各种音乐(lè)风格。甜美俏皮、复古爵(jué)士、暗(àn)黑(hēi)girl crush、性感等等。风格(gé)百变的(de)少(shǎo)女(nǚ)时代(dài)一度被称为“女帝”。

少(shǎo)女(nǚ)时代(dài)，与Wonder Girls、KARA，并称为二代女团“三大”。对于国内大多(duō)数人来说，韩流(liú)真正在中国被(bèi)熟知，正是从少女时(shí)代在(zài)中国(guó)的繁荣开始的。

事(shì)实证明(míng)，这三(sān)个女团也是最早将(jiāng)韩(hán)流输出至(zhì)全世界的韩国女子团体。尽管在1960年代，曾有过第一批在美国获得成功的韩国(guó)组合The Korean Kittens和The Kim Sisters，但直到(dào)2009年，Wonder Girls在美(měi)国大火，单曲Nobody打入美国公告牌(pái)百强(qiáng)单曲榜第76位，成为(wèi)首个打入此排行(xíng)榜的韩国团体。

而KARA则打(dǎ)开(kāi)了日本市场。在以前，日本的韩(hán)流粉丝只停留在大火(huǒ)韩剧(jù)《冬季恋歌(gē)》和男子组合东方神(shén)起，大多数都是女粉丝，而KARA的火爆，让日本不少(shǎo)10-20岁的(de)年(nián)轻男性歌迷成(chéng)为了韩流的追(zhuī)随者，开创了 BTS 和 Blackpink 之后几十年在国际上的高速发展之路。

在少女(nǚ)时代之后，2009年出道的“七雄(xióng)”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以及Rainbow也都靠(kào)实力成为了二代团中独具影响(xiǎng)力的女子团体。

性感风(fēng)成主流(liú)

少女(nǚ)时(shí)代(dài)在全(quán)世(shì)界范围内(nèi)的爆火，让(ràng)她们成了第一个威胁到男团地位的女子(zi)团体，但打破(pò)男(nán)团霸榜的少女时(shí)代也曾遭到(dào)男团粉丝们的抵制。

同是SM公司(sī)旗下的男团Super Junior早就(jiù)已(yǐ)经有了稳(wěn)定的粉丝群(qún)体(tǐ)，公司为了推动少女时代的曝(pù)光度，让她(tā)们经常与(yǔ)男团互动，一起做节目出广告，没想到却适得其(qí)反，少女时代被(bèi)质疑蹭热(rè)度，恶评(píng)不断。

成员允(yǔn)儿在之(zhī)后的(de)综艺节目里回忆，2008年少(shǎo)女时代(dài)首(shǒu)次集体参加梦想演(yǎn)唱会时，台下的观众在她们表(biǎo)演(yǎn)时关掉(diào)了(le)手中(zhōng)的荧光棒(bàng)与灯牌，静默表示对少女时代的抵制，长(zhǎng)达十分钟(zhōng)之(zhī)久。这样(yàng)的“黑海”她们遭遇过三次。

不过这并(bìng)不能够(gòu)阻碍女团的强势发展，少女时(shí)代在海(hǎi)内外的热度还在持续高(gāo)涨，韩国国内的(de)女团也开始群雄争霸。随着女团市场如何加入如新直销模式 如新是合法直销吗的竞争日趋激(jī)烈，为(wèi)了(le)打破女(nǚ)粉占(zhàn)绝大多数的状态，不少女团开(kāi)始(shǐ)剑走偏锋。

这在2010年(nián)至2013年间出道的第三(sān)代女团身(shēn)上表现得最为(wèi)明显。也许二(èr)代(dài)女团还在尽可能多地尝(cháng)试各种风格(gé)，但三代(dài)女团普遍(biàn)着力于用强势(shì)性感(gǎn)风打开男(nán)性粉丝的(de)市场(chǎng)。

三代女团中(zhōng)的代表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都是(shì)走(zǒu)性感风(fēng)、突(tū)出女性化特征(zhēng)的(de)女团。

她们在着装及唱(chàng)跳风格上更博人眼球。迷你裙、渔网袜、黑丝(sī)、深V等服装元(yuán)素常(cháng)常(cháng)出(chū)现在她们的MV或舞台上。

起(qǐ)初，这种(zhǒng)从(cóng)可爱风到性感(gǎn)风的转变被视(shì)作(zuò)是K-pop女(nǚ)团的(de)新(xīn)突破。但随着(zhe)女团服装(zhuāng)越来越大胆(dǎn)，也有了更多会被视作(zuò)是“擦边球”或直接(jiē)性暗示的动作。一些女团的舞蹈编排甚至无法通(tōng)过电视台(tái)的审(shěn)核，有不少这段(duàn)时(shí)期的(de)女团都被打(dǎ)上了卖肉的标(biāo)签(qiān)。

性感风女团的消亡(wáng)

也许是败给了女粉丝强大的(de)购买力，娱乐(lè)公司逐渐发(fā)现，至(zhì)少(shǎo)在如今的市(shì)场(chǎng)上(shàng)，得女(nǚ)粉(fěn)者(zhě)才得天下。从第四(sì)代开始，女子(zi)团体(tǐ)的风(fēng)格变(biàn)得更多元。

而近(jìn)年来韩国女权运动的兴起又将女性(xìng)主(zhǔ)题叙(xù)事打造成了韩(hán)国(guó)社会的主流趋(qū)势。偶像产业自(zì)然(rán)也受到(dào)影响，迎合男性观众的(de)性感风逐渐成为过去式，韩国女(nǚ)团转(zhuǎn)而迎合女粉(fěn)丝的核心诉求。

“K-pop 女(nǚ)子(zi)团体的(de)成功和日益流(liú)行，是(shì)女性粉丝影响的。”在首尔延世大学(xué)教授韩国流(liú)行文化课(kè)程的(de)教授(shòu)Jung-won Kim说。Kim表(biǎo)示，K-pop 行业(yè)发生了(le)更大的营销(xiāo)转变。

在(zài)过去，女团成员是被(bèi)打造出的产物，被(bèi)动地(dì)接受着大众(zhòng)的凝(níng)视。少女(nǚ)时代从未完全主(zhǔ)导过自己(jǐ)的音乐或形象，K-pop成员(yuán)们也一(yī)度(dù)被西方媒体看作是被造星工(gōng)厂打造(zào)出的完美(měi)偶像(xiàng)。

但(dàn)如今的女团展现出(chū)了截然不同的(de)一(yī)面，她们每一次露面(miàn)都在传(chuán)递更如何加入如新直销模式 如新是合法直销吗完整(zhěng)、更真实的(de)现代女性形(xíng)象(xiàng)。

研(yán)究韩(hán)国流行(xíng)文(wén)化(huà)的Sherman认为，“在西方，我们一直(zhí)喜欢女(nǚ)性能够传(chuán)达一些赋权的(de)信息，即使它是(shì)一种(zhǒng)被编纂和商业化(huà)的信息(xī)。她们（BLACKPINK）教会女性相信(xìn)自己，这是美国观众(zhòng)一直想要的。”

Circle Chart的高级研(yán)究员Kim Jin-woo也表(biǎo)示，女(nǚ)团(tuán)近年(nián)来的成(chéng)功正是因为她们整体形象的改变。BLACKPINK及（G）I-DLE主打的风(fēng)格都是旨在塑造(zào)人格独立的新(xīn)时代女(nǚ)性的“gir crush”风，她们的女粉在80%以上(shàng)。

尽管如(rú)此(cǐ)，韩流里能产(chǎn)生更(gèng)大利润的还(hái)是男团。一直以来，女(nǚ)子团体的利(lì)润都低于男(nán)子团体(tǐ)，通常情况下，女子团体被(bèi)视为(wèi)国(guó)内(nèi)团(tuán)体，男子(zi)团体则被视为国际团体。

韩国流(liú)行(xíng)音乐市(shì)场追踪(zōng)机构 Circle Chart 在(zài)去年12月公布的年终数据也显示(shì)，女(nǚ)团的歌(gē)曲(qū)播放率最高，但男团的专辑销量更高。去年有 18 张韩国专辑销(xiāo)量超过 100 万张，在(zài)这(zhè)18张专辑力，有13个都是(shì)由男团(tuán)或男(nán)歌手创造的。

流行音(yīn)乐评(píng)论家Cha Woo-jin表示，女(nǚ)性和(hé)男性 K-pop 团体有不同(tóng)的(de)目(mù)标受众。男团专注于(yú)与忠实粉(fěn)丝(sī)建(jiàn)立深厚(hòu)的联系，通常受众群体(tǐ)比较有(yǒu)限，而女(nǚ)团则旨在吸引(yǐn)更广泛的听(tīng)众。

一方面，女团的(de)音乐更友好，更容(róng)易唱，而且(qiě)其编舞容易(yì)被更多的观众群所接受。女团会优(yōu)先考虑本国的粉(fěn)丝，在排行(xíng)榜上获(huò)得成(chéng)功后，进而取得了更多在韩国和亚洲的各个舞台上(shàng)表(biǎo)演(yǎn)的(de)机(jī)会。而男团一直更注重提高专(zhuān)辑(jí)销量，并建立极其忠诚(chéng)且日益国际(jì)化(huà)的粉丝群(qún)体(tǐ)。

不过这样(yàng)的(de)局面也许会在未来很快发生(shēng)改变，一旦女(nǚ)团投入更多资金，她们的赚钱能力(lì)丝毫也不会(huì)亚于男团，BLACKPINK就是(shì)最好的证明。Sherman认为，“如果(guǒ)赚的钱少，那是(shì)因(yīn)为一(yī)开始花在(zài)支(zhī)持那些女(nǚ)团(tuán)上的钱少。”

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