很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在(zài)半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于(yú)消费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了(le)下(xià)滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严(yán)重的业(yè)务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第(dì)一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促(cù)进了(le)平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的(de)公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超(chāo)3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但(dàn)这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故(gù)苹果可能(néng)需要重新(xīn)审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资(zī)报(bào)酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推(tuī)迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处(chù)于负增(zēng)长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头(tóu)的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思(bào)电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了(le)两家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决(jué)财(cái)报(bào)下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了(le)不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么(me)？苹(píng)果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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