Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告(gào)工(gōng)具，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的受众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的(de)核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不(bù)能(néng)减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能(néng)获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提高参与(yǔ)度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何(hé)成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他(tā)们(men)的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什(shén)么(me)对(duì)你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更(gèng)多(duō)的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技(jì)能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引人注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清(qīng)晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的两(liǎng)个最重要的(de)因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好(hǎo)地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视(shì)频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一(yī)种格式可(kě)以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用(yòng)各(gè)种各样(yàng)的广告(gào)，因(yīn)为每个人都不(bù)同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单(dān)的格式(shì)，可以使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显示特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多个图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格式非常(cháng)适合(hé)拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品的(de)企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如(rú)果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意(yì)。然(rán)而(ér)，如(rú)果你提供更(gèng)复(fù)杂(zá)的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽(suī)然视频广告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测试(shì)，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公(gōng)司还(hái)是更成(chéng)熟(shú)的公(gōng)司，视频都(dōu)是(shì)值得(dé)的(de)。另一(yī)个(gè)提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图(tú)集格(gé)式(shì)允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有(yǒu)自己的(de)链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个(gè)广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供了点击图(tú)片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图(tú)集格式有利(lì)于(yú)显示单个产(chǎn)品的不同角度(dù)、显示多(duō)个(gè)产品(pǐn)、显示流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的(de)产品或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这(zhè)是传达(dá)你信(xìn)息的(de)最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格(gé)式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在(zài)快速加(jiā)载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点击(jī)你的(de)广告后打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突出您(nín)的产品和服务(wù)的好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关(guān)商品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同(tóng)一(yī)广告的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或视频和其他(tā)文本选项创建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过(guò)使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增(zēng)强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜(jìng)来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变化(huà)可能包括(kuò)标签、显示相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组合(hé)，以(yǐ)创(chuàng)建引人(rén)入胜(shèng)的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个(gè)性(xìng)化广(guǎng)告，预(yù)计可能(néng)会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会(huì)根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我(wǒ)只青金石价格一般多少，青金石价格一般多少一克会向有团队或(huò)第三方公(gōng)司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功的活(huó)动(dòng)和用(yòng)户(hù)更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告(gào)是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的(de)简短和(hé)精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词(cí)限制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过(guò)选择与用户互动的(de)最佳词(cí)语来(lái)确认受众的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣青金石价格一般多少，青金石价格一般多少一克或行为来(lái)确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要(yào)有意(yì)义的文字来满足他们的(de)特定需(xū)求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资(zī)产(chǎn)并代(dài)表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点(diǎn)击方面非常出(chū)色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样(yàng)化的(de)——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载免费(fèi)目录(lù)、查看(kàn)独(dú)家交易或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示(shì)特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突(tū)出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们(men)浏览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细(xì)信息页(yè)还是潜在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们(men)想要(yào)探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用(yòng)户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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