今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年(nián)9月正式入(rù)职格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的(de)视(shì)频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的(de)水平是一样的(de)，基本上(shàng)在五千到(dào)一万块(kuài)钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与销售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持(chí)续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直(zhí)播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还(hái)有很(hěn)多其(qí)他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单(dān)人照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格(gé)力电(diàn)器直播改革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由(yóu)各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未推出(chū)其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做(zuò)格力(lì)直播(bō)接班人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一(yī)定要自立自强，自省自(zì)足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的(de)关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业(yè)家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自知道直径怎么求圆的周长公式，直径乘以3.14是周长吗内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的(de)心(xīn)情，记(jì)得自(zì)己的小工位、自己的(de)第一(yī)张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接待、第一(yī)次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永远记(jì)得每次直播前(qián)看产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一(yī)次自己做(zuò)的大(dà)项目落地时候那(nà)种成就感，也会(huì)记得国品之(zhī)光(guāng)下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班(bān)人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题(tí)讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册(cè)。不难看出(chū)，对于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到(dào)了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上(shàng)了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视(shì)采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造(zào)成(chéng)误会(huì)，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其(qí)他(tā)工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大(dà)家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢在(zài)这个(gè)过(guò)程当中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童(tóng)也(yě)在个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的(de)时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息(xī)称，自己“现在(zài)相当于是(shì)在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器(qì)官宣(xuān)孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至(zhì)目前(qián)，在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书(shū)个(gè)人账号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到(dào)广泛(fàn)关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤(fū)品、汽车(chē)等商知道直径怎么求圆的周长公式，直径乘以3.14是周长吗务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉(fěn)丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格(gé)力数(shù)字(zì)科技有限公司，该公司的(de)经营范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解读(dú)为(wèi)，格力(lì)电器(qì)要加码(mǎ)直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报(bào)中提(tí)到(dào)，在国(guó)内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直(zhí)播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了(le)阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴(xīng)生活电(diàn)器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠(qú)道。格(gé)力电器还(hái)提到(dào)：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细(xì)透露线上线下的销售(shòu)占比，也(yě)没有披露(lù)格(gé)力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格(gé)力(lì)正在打造(zào)“格力数字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及(jí)专业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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