“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经被北京市(shì)监(jiān)局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市(shì)场(chǎng)监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举报(bào)，我们依据(jù)市(shì)场监督管理行政处罚(fá)相关(guān)规定(dìng)，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯(tī)广(guǎng)告(gào)。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以(yǐ)用(yòng)简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告(gào)中的(de)女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述(shù)4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们(men)逼(bī)的(de)！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一(yī)位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日(rì)，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生物技(jì)术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括(kuò)牛剖层皮革是不是真皮，牛皮革是什么材质胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近(jìn)年来(lái)在线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾(céng)为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士(shì)打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还(hái)曾(céng)以(yǐ)北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一(yī)时间就相关(guān)事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其中(zhōng)二(èr)人疑似更(gèng)名），上述(shù)人(rén)员(yuán)行(xíng)为属其个人行为，与北京(jīng)大(dà)学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下了极其(qí)权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗(qí)下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有(yǒu)广告(gào)中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士(shì)的产品今年(nián)以来就(jiù)遭到(dào)不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家买了(le)五个女博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实(shí)存(cún)在(zài)。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同(tóng)产(chǎn)品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾(céng)生产过权(quán)健“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以五个(gè)女博(bó)主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与(yǔ)低俗(sú)营(yíng)销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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