“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经(jīng)被(bèi)北(běi)京市监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据(jù)市(shì)场监督(dū)管理行政(zhèng)处罚(fá)相关(guān)规定，经过综合研判决(jué)定立案调(diào)查，目前正在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可(kě)以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以呐喊的(de)方式喊出(chū)上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇(fù)女报也刊(kān)文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技(jì)术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学(xué)历背(bèi)景，其(qí)中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)中仅有一名女博士(shì)是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改(gǎi)过的(de)名字(zì)），持股41.93％的(de)。历(lì)史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的(de)名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关(guān)事项进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成果转移(yí)转化等(děng)关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及(jí)的(de)五名人员均为我部往届毕业的(de)博(bó)士(shì)研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相(xiāng)关专家(jiā)教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极(jí)其擅长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不(bù)是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了(le)解到，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的产品今(jīn)年(nián)以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买(mǎi)了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时(shí)医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不(bù)同产品背后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产，其(qí)中排(pái)名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科(kē)技(jì)发展有限公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面的(de)需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等(děng)一些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与总监和经理哪个大低俗营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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