唐(táng)岩回归(guī)半年之(zhī)后，陌陌(mò)正在筹划它的第5次出海。

　　时(shí)代财经从多位陌陌内部员工处获悉(xī)，近两个月内，陌陌已经迅速启动了三(sān)四个不同(tóng)的出海项目，瞄(miáo)准(zhǔn)中(zhōng)东、北非等地市场，目前均已(yǐ)走到(dào)立项阶(jiē)段(duàn)。这些项目的领头人均(jūn)被(bèi)视(shì)为唐岩心腹(fù)，甚至(zhì)还(hái)包括唐岩的助理(lǐ)。在公司内(nèi)部(bù)，这被普遍认为是唐岩押(yā)注出海(hǎi)决心(xīn)的体现。

　　从某种程度上来说，在国(guó)内社交(jiāo)格(gé)局基本已定、监(jiān)管不断加强的当下，奋力出海(hǎi)几乎是唐岩拯救陌(mò)陌的最佳(jiā)选择。

　　这(zhè)家成立于(yú)2011年的(de)陌(mò)生人(rén)社交巨头，已经在舒(shū)适区里待了(le)太久。成(chéng)立(lì)至今，陌(mò)陌几乎从未遭遇过战争，先发优(yōu)势让它(tā)在成立之初迅速积累大量用(yòng)户，稳坐陌生人社交(jiāo)赛道(dào)的头把交(jiāo)椅(yǐ)，随后又及时转型秀场直播，依靠(kào)庞大的用户体(tǐ)量成功抓住(zhù)一只商(shāng)业化的“现金牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今(jīn)日，陌陌(mò)现(xiàn)金流依然稳(wěn)定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准(zhǔn)则）计量标准(zhǔn)下，自2015年(nián)实现(xiàn)盈利以来，陌陌已经连续32个(gè)季度持续盈利。放(fàng)眼望去(qù)，没有哪(nǎ)个(gè)互联网公司(sī)能(néng)做到如此，更何况它账上还趴着133亿(yì)元现金和短期投资。

　　但在平静(jìng)的水面之下(xià)，陌陌危机四(sì)伏。在产品端，公司成立12年(nián)，主力产品还是(shì)陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突(tū)破(pò)1亿以后几乎再(zài)无明显(xiǎn)增长，甚(shèn)至开始出现(xiàn)下(xià)滑，2022年四(sì)季度，陌陌App月活(huó)跌(diē)至(zhì)9460万。抖音、快手等电商直播(bō)强势崛起之后，陌陌仰仗的(de)秀场直播开始显露(lù)疲态，公司营(yíng)收已经连续(xù)三年下滑，且始终未能(néng)找到(dào)新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年(nián)。对(duì)此，公司管理层也毫不避讳。王力两年前接任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点》表示(shì)，他对陌陌没有什么(me)特别(bié)的情感，整个(gè)公(gōng)司(sī)都非常平(píng)淡，就像(xiàng)一(yī)个(gè)人平静地接受衰老，一天比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种(zhǒng)衰老，王力推动(dòng)陌(mò)陌(mò)改名挚(zhì)文集团，将产(chǎn)品与公司加(jiā)以(yǐ)区隔，希望(wàng)借此逐渐摆(bǎi)脱对陌(mò)陌App单一产品(pǐn)的依赖，找(zhǎo)到新的增长曲线。只可惜(xī)，这样的刺激还不足以给陌(mò)陌(mò)带(dài)来(lái)实质(zhì)性(xìng)改变。

　　一年之后，王力(lì)因健康原因(yīn)辞(cí)去公司(sī)CEO一(yī)职(zhí)，由董事长唐(táng)岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找到(dào)正确的航向吗？

　　大规模(mó)裁员(yuán)，陌陌(mò)开始变卷(juǎn)

　　“公司开(kāi)始卷起来了。”这是(shì)唐岩回归后，陌陌员工的第(dì)一(yī)感受。

　　在很(hěn)长一段时间内(nèi)，陌陌在北京互联(lián)网(wǎng)行业都是(shì)中厂(chǎng)“小而(ér)美”的代名词(cí)。工作时间稳定，朝十晚(wǎn)七极少加班(bān)，在(zài)陌陌工作的张超对时代财经表示，“曾经七点一过，领导就不可(kě)能在工位(wèi)上发现我了(le)。”

　　待遇上(shàng)，公司(sī)稳定的16薪再叠加上(shàng)季度奖金，虽(suī)然比不过腾讯、阿里、字节等(děng)大(dà)厂，但在(zài)同量级企业(yè)里依旧保持竞(jìng)争(zhēng)力。每年年(nián)会，陌陌还会固定给每一位(wèi)员(yuán)工(gōng)发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本(běn)增效大旗缩减福利的(de)2022年(nián)，这(zhè)项传(chuán)统(tǒng)也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾带领全球超1600名员工，从(cóng)北(běi)京、上海、成都(dōu)、新德里、吉隆(lóng)坡(pō)等多个城市(shì)出发，搭乘82架次航班到日本(běn)东京集中(zhōng)团建(jiàn)，一次性包下了当地近800间酒店客(kè)房。这场盛大的狂欢，吸(xī)引(yǐn)了(le)不(bù)少艳(yàn)羡的目(mù)光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌(mò)陌员工(gōng)“躺平”的日子结束了(le)。回(huí)归的(de)唐岩开始出(chū)现在具体的业务层会议(yì)上，直接听取(qǔ)来自一线的汇报，并不(bù)时(shí)做出辛辣(là)点评，甚至在会(huì)议上怒斥相关负责人。类似情况在此前王力任期(qī)内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而且(qiě)也不喜(xǐ)欢越级管(guǎn)理(lǐ)。”一名(míng)资深员工向(xiàng)时代财经表示。

　　压力自上而下传导，员工(gōng)加(jiā)班明显多了起来(lái)。大量(liàng)的需求随(suí)着会(huì)议袭来(lái)，张(zhāng)超现在(zài)每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开启了大规模的(de)裁员(yuán)动作。去年10月，与唐岩一同回归的(de)还有他的妻子张思川。她被(bèi)任命(mìng)为(wèi)挚文集(jí)团(tuán)的COO，并接手行政、采(cǎi)购等工作，在(zài)其带领(lǐng)下，陌陌(mò)加速(sù)降本增(zēng)效(xiào)。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司(sī)启(qǐ)动裁员，范围覆盖大部分部门，一些职能部门甚至直接被砍、合并(bìng)。

　　极(jí)力寻求业(yè)务增长点的唐岩，正在奋(fèn)力推动公司创新齿轮转动。半年时间内，唐(táng)岩(yán)接(jiē)手了陌陌创新事业(yè)部，并在(zài)公司内(nèi)部发(fā)起三次创(chuàng)业营活动(dòng)，鼓(gǔ)励员工提出新的创意(yì)，试(shì)图从中孵化(huà)出新的机会。

　　当公(gōng)司不再(zài)是一滩死水，机(jī)会随(suí)之而(ér)来。张超告(gào)诉(sù)时(shí)代(dài)财经(jīng)，如果不是唐岩的回归，他极有可能因没有发展前景而(ér)离(lí)职(zhí)。但唐岩回归(guī)后(hòu)的(de)一(yī)系(xì)列举措，打消了他的念头。他希望(wàng)再赌(dǔ)一把，看陌陌能不能继续(xù)向上。

　　“唐岩的人(rén)格(gé)魅力很(hěn)强(qiáng)大，业务(wù)会上他都能(néng)一(yī)针见血地指出问题核(hé)心(xīn)所在，对(duì)不(bù)同(tóng)业务的理解也都(dōu)很(hěn)透彻。我肯定更愿意跟着(zhe)唐岩一(yī)起干，起(qǐ)码大(dà)方向上感觉不会出错。相比之下(xià)，入(rù)职(zhí)这么(me)几年(nián)我基本没(méi)有接触过王力。”张超(chāo)如此表示。

　　某种程name是什么意思 name是姓还是名度上，这(zhè)正(zhèng)是创始(shǐ)人与(yǔ)职业(yè)经理人的区别(bié)。前者往往代表着开疆(jiāng)拓土，打破陈规，从(cóng)无到(dào)有；而后者却是预算管理，风险控制，按部就班。唐岩(yán)通过自己的回归(guī)，再(zài)次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首(shǒu)战(zhàn)就遭遇不顺。今(jīn)年1月(yuè)，挚(zhì)文(wén)集(jí)团正式推出(chū)的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大技(jì)术场景落地。然而，这一新作没能打响任(rèn)何(hé)水(shuǐ)花。据点点数据统计(jì)，上线(xiàn)至今(jīn)该(gāi)APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上(shàng)，被(bèi)唐岩接(jiē)管的创新事(shì)业(yè)部自(zì)成立(lì)以(yǐ)来，已(yǐ)先后孵化(huà)了照片交友软件咔(kā)咔、声音交友(yǒu)软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴(tiē)贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋交友软件对对等众多新项(xiàng)目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次(cì)已(yǐ)经失败

　　如今的(de)业内共识是，社交寡头格局已定，后来者(zhě)机会(huì)寥寥(liáo)。如今活跃在(zài)公众眼中的社交(jiāo)“第(dì)二(èr)梯(tī)队”创新(xīn)产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国内(nèi)市场(chǎng)突破难寻，唐岩将重心转向海(hǎi)外实(shí)属必然。可问(wèn)题在于，此前十(shí)年(nián)陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌再(zài)次重启(qǐ)出海战略能否成功(gōng)，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自己的英文版(bǎn)复制品MO，以及将基(jī)于地理位置(zhì)匹配(pèi)的聊天(tiān)室(shì)Blupe投放(fàng)到北美市场。然而，受(shòu)限(xiàn)于(yú)文化(huà)差(chà)异，以及较发达地区相对老旧的(de)产品(pǐn)形态，这些应用并没有(yǒu)打开海外陌生人(rén)社(shè)交市场大(dà)门(mén)，草草收(shōu)场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂(chǎng)商在东南亚、中东等新兴市场(chǎng)尽享出海红利之后(hòu)，陌(mò)陌迅速重(zhòng)启海外战略(lüè)，在印尼、菲律宾等地上线(xiàn)了(le)一款功能上有些像早(zǎo)期陌陌的陌(mò)生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态(tài)已经被(bèi)有“海外版陌(mò)陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上(shàng)的陌陌在市(shì)场认知、本地化运营等多(duō)个(gè)方(fāng)面均处(chù)于劣势，最后也(yě)以失败告终。name是什么意思 name是姓还是名>

　　唯一至今留(liú)有火种的(de)是陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建(jiàn)起(qǐ)一个50余人的出海(hǎi)业(yè)务部，推(tuī)出了(le)两款瞄准中(zhōng)东市场的出海陌生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏(xì)化社交(jiāo)产品。然而在中(zhōng)东，同类产品市场(chǎng)份额早已(yǐ)被(bèi)2016年开(kāi)始(shǐ)出海(hǎi)的Yalla等国(guó)产厂商分(fēn)割完毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没(méi)有任何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被(bèi)认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠陌(mò)生人语聊社交方式，避开了中东地区的(de)宗教文化约束(shù)，在没有同(tóng)类竞品(pǐn)的(de)情况下迅速(sù)打开市场。据(jù)内部员工透露，目前Soulchill的(de)产品规模至少可(kě)以排到中东市场前三(sān)。

　　这(zhè)一仅存(cún)的硕果，却(què)存在营收结(jié)构的(de)症结。前陌陌员工佳(jiā)睿向时代财经透(tòu)露，Soulchill流(liú)水虽(suī)高，但其绝大部(bù)分收益用于与公会、主(zhǔ)播分成，以换取他们的(de)合(hé)作，如此(cǐ)一(yī)来(lái)产品便难以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚(zhì)文集团(tuán)曾表(biǎo)示公司采(cǎi)取了(le)降低分成比例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比大幅缩窄。

　　而除(chú)此以(yǐ)外，陌陌出(chū)海业务只剩(shèng)一个收(shōu)购而来(lái)的(de)探探海外版还在持续(xù)运营。曾有消息指出，自(zì)2021年7月以来，探探海(hǎi)外版在印尼(ní)市场(chǎng)下载及活跃用户(hù)规模已(yǐ)超越Tinder，并在印度(dù)和马来西亚等东南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳(jiā)睿看来，陌(mò)陌出(chū)海困难源(yuán)于(yú)公(gōng)司战略失误。长期以(yǐ)来，管(guǎn)理层对于出海业务并(bìng)不重视，乃至于在(zài)很长(zhǎng)一段时(shí)间内，公司出海产品的(de)优先级(jí)都要(yào)低于其(qí)他(tā)国(guó)内创新产品。“陌(mò)陌(mò)在(zài)海外业务(wù)上的(de)投资太慎重了，好(hǎo)几个海外业务只投了十几万元(yuán)试(shì)水，看到没(méi)有水(shuǐ)花就被放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力在(zài)接(jiē)受采访时还(hái)在强(qiáng)调，“我其实不(bù)建议出海，因(yīn)为我觉得国内市(shì)场还没(méi)有到一个特别成熟的状态。”“只有打通(tōng)美国市(shì)场，你的(de)产品才(cái)有辐射能力，去做一个(gè)印度(dù)市场有什(shén)么用呢？”

　　战略上的(de)失误(wù)导致陌陌错过了最好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内厂商冲向社(shè)交(jiāo)赛道以来(lái)，7年(nián)时间已过(guò)，如今摆(bǎi)在唐(táng)岩面(miàn)前的，已是一个群狼环绕的红海市(shì)场，要从(cóng)中虎(hǔ)口夺食并(bìng)不容易。缺乏积累的陌陌(mò)必须加大各(gè)方资源投入，在奋力突(tū)破文化(huà)壁垒的(de)同时，做(zuò)出产品形态跟玩法上(shàng)的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现金流成为(wèi)最后的底牌，当下陌陌的境遇还远(yuǎn)称不上(shàng)是绝境。但面对摆在陌生人社交赛道眼(yǎn)前的限(xiàn)制和(hé)天花板，留给其试(shì)错(cuò)和调整的时间(jiān)已(yǐ)经不(bù)多(duō)了(le)。

　　（应受(shòu)访者(zhě)要求，文中(zhōng)人(rén)物(wù)均(jūn)为(wèi)化名(míng)）

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