既是(shì)响应消(xi英红九号是名茶吗，英九红茶叶价格一览表āo)费复苏的大势(shì)，也是(shì)为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局(jú)发布的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消(xiāo)费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个电商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的(de)电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金(英红九号是名茶吗，英九红茶叶价格一览表jīn)费率，吸引更(gèng)多(duō)低价商(shāng)品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给。英红九号是名茶吗，英九红茶叶价格一览表p>

　　在电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确(què)实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多(duō)多(duō)领券后只用829元，而在(zài)其它(tā)电商平台(tái)均(jūn)为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券后价(jià)为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最(zuì)具性价(jià)比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活(huó)动(dòng)上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均(jūn)实现(xiàn)了(le)翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅(fú)超过(guò)180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式(shì)小风扇等产品，均实(shí)现环比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用(yòng)更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是(shì)电商(shāng)行业(yè)的(de)竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去(qù)十(shí)年(nián)互联(lián)网崛起(qǐ)的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是(shì)对经(jīng)济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商(shāng)平台(tái)微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的(de)价格(gé)真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他(tā)电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是(shì)短时间内(nèi)刺(cì)激消费者的手段(duàn)，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要(yào)靠提(tí)升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠(kào)价格去(qù)赢得(dé)消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的(de)服务体系。这才是今(jīn)天(tiān)企业(yè)的(de)立足之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题(tí)。

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